Applen tulos vuoden 2014 kolmelta viimeiseltä kuukaudelta oli odotetusten mukaisesti ennätyksellinen – ja murskasi myös ennakko-odotukset. Niin iPhone-myynti, liikevaihto kuin myös tulos ylittivät ennakko-odotukset ja olivat myös kaikki uusia ennätyksiä.
Liikevaihdon kasvultaan heikompien neljännesten jälkeen nyt supervahva iPhone-myynti veti myös koko Applen liikevaihdon jälleen 30 prosentin vuosikasvuun.
Apple iPhone 6
- iOS
- Alumiini
- 4,7" IPS LCD -näyttö
- Sormenjälkilukija edessä
- 8 Mpiks. kamera
- Apple A8 -piiri
- 1810 mAh akku
iPhone
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
Apple toimitti loka-joulukuussa markkinoille 74,5 miljoonaa iPhonea, mikä oli uusi ennätys sen historiassa ja ylitti markkinaodotukset. Apple teki pelkästään iPhoneilla liikevaihtoa 51,2 miljardia dollaria, 69 prosenttia Applen koko liiketoiminnasta. Apple on siis pitkälti iPhone-yhtiö, aina vain vahvemmin.
Aiempaa suuremmilla näytöillä varustetut iPhone 6 ja iPhone 6 Plus ovat saaneet aiemmat iPhone-omistajat päivittämään puhelimiaan, minkä ohella Apple on vienyt markkinaosuutta omassa hintaluokassaan myös Android-pohjaisilta kilpailijoilta, etunenässä Samsungilta, poistettuaan näiltä isompien näyttöjen myyntivaltin.
Edellinen iPhone-toimitusten ennätys oli edellisen vuoden 2013 jouluneljännes, jolloin Apple ylsi 51 miljoonaan iPhoneen. iPhone-toimitukset kasvoivat siis 46 prosenttia vuodentakaisesta. Käytännössä kyse on tuotantokapasiteetin kasvusta, sillä lanseerausneljänneksinä iPhonen saatavuus alittaa kysynnän. iPhone-toimitusten kasvusta osa voidaankin lukea nopeamman laajennetun myyntiintulon ansioksi. Applen mukaan se saavutti kysyntä-tarjontatasapainon uusien iPhone-mallien osalta vasta nyt tammikuussa.
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
iPhonen keskimääräinen myyntihinta nousi myös reilusti, 687 dollariin. Vuosi sitten keskihinta oli vain 636 dollaria. Nousun takana ovat malliston laajentaminen ylöspäin aiempaa kalliimmalla iPhone 6 Plus -variantilla sekä todennäköisesti myös useampien asiakkaiden päätyminen 16 gigatavun hinnat alkaen -vaihtoehdon sijaan suuremmalla tallennustilalla varustettuihin vaihtoehtoihin niiden muistikapasiteetin noustua.
iPad
Kun iPhonen meno on nyt väkivahvaa, iPad-toimituksissa puolestaan viime neljänneksiltä tuttu heikkous jatkuu. iPad-toimitukset laskivat 21,4 miljoonaan kappaleeseen vuodentakaisesta 26 miljoonasta. Myös keskihinta laski 419 dollariin ja iPad-liikevaihto supistui 22 prosentilla yhdeksään miljardiin dollariin.
iPadien hiipuvan myynnin takana on yleisesti nähty olevan useita eri seikkoja. Jo ensimmäiset sukupolvet laitteesta olivat niin hyviä, ettei merkittäville uudistuksille ole jäänyt sijaa ja omistajat eivät ole kokeneet riittävää syytä päivittää uudempiin. Toisaalta tarve tablettilaitteelle on kaventunut, kun älypuhelinten – nyt myös iPhonen – näyttökoot ovat kasvaneet ja samalla perinteiset kannettavat tietokoneet, MacBook Airin vetämänä, ovat muuttuneet sirommiksi.
—
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
Kokonaisuutena Apple teki vuoden 2014 viimeisellä kalenterineljänneksellä liikevaihtoa 74,6 miljardia dollaria, nettotulosta 18 miljardia dollaria ja osakekohtaista tulosta 3,06 dollaria verrattuna viime vuoden vastaaviin 57,6 miljardiin, 13,1 miljardiin ja 2,06 dollariin. Analyytikko-odotuksissa oli vain 67,5 miljardin liikevaihto, ja 2,60 dollarin osakekohtainen tulos, joten Apple löi pöytään todella kovat luvut. Applen bruttokate nousi vuodentakaisesta 37,9 prosentista nyt 39,9 prosenttiin. Applen liikevaihdon kasvu kärsi neljä prosenttiyksikköä dollarin vahvistumisesta.
”Haluaisimme kiittää asiakkaitamme uskomattomasta neljänneksestä, jona Applen tuotteiden kysyntä nousi kaikkien aikojen huippuun”, kommentoi Applen toimitusjohtaja Tim Cook. ”Liikevaihtomme kasvoi 30 prosenttia viime vuodesta 74,6 miljardiin dollariin, ja tiimiemme työ tämän saavuttamiseksi oli yksinkertaisesti ilmiömäistä.”
Mac-tietokoneita Apple toimitt 5,5 miljoonaa kappaletta. Palveluiden liikevaihto kasvoi 9 prosenttia 4,8 miljardiin dollariin neljänneksen aikana.
Maantieteellisesti Applen todella vahvaa tulosta selittää Kiinan myynnin 70 prosentin kasvu vuoden takaisesta. Kiina-myyntiä buustasivat parempi iPhone-saatavuus, laajempi jakelu sekä suurempien näyttöjen erityinen vetovoima kiinalaiskuluttajille. Euroopassa, Amerikoissa ja muualla Aasiassa liikevaihdon kasvu jäi 20-33 prosenttiin ja Japanissa vain 8 prosenttiin.
Vuoden 2015 alkupuolella odotetaan markkinoille loppuvuodesta julkistettua Apple Watchia. Applen ohjeistus kuluvan neljänneksen liikevaihdoksi on 52-55 miljardia dollaria ja bruttokatteeksi 38,5-39,5 prosenttia, joita voidaan pitää myös hyvinä lukemina. Apple Watchin toimitukset alkavat vasta huhtikuussa, kertoi Tim Cook tänään analyytikkopuhelussa, joten sillä ei ole vielä merkittävää vaikutusta kuluvan neljänneksen tuloslukuihin. Sen sijaan Apple tulee nostamaan toimitusketjun varastotasoja kohti tavoitetasoa iPhone 6:n osalta, kun tarjonta riittää nyt vastaamaan kysyntään.
”Poikkeukselliset tuloksemme tarjosivat 48 prosentin osakekohtaisen tuloksen kasvun viime vuonna, ja 33,7 miljardin dollarin kassavirran liiketoiminnasta neljänneksellä, kaikkien aikojen ennätyksen”, kommentoi puolestaan Applen talousjohtaja Luca Maestri. ”Käytimme yli 8 miljardia dollaria pääomanpalautusohjelmaamme, nostaen sijoittajille tehtyjen palautusten yhteissumman lähes 103 miljardiin dollariin, josta yli 57 miljardia kertyi viimeisenä 12 kuukautena.”
Kassassa Applella oli neljänneksen lopussa 178 miljardia dollaria.
Tulosjulkistuksen jälkeisessä analyytikkopuhelussa Apple paljasti toimittaneensa nyt markkinoille yhteensä yli miljardi iOS-käyttöjärjestelmällistä laitetta.
Apple Watchin ohella myös toinen Applen loppuvuoden uusi tuotekategoriajulkistus, toistaiseksi vasta yhdysvaltalaispankkien korteilla toimiva Apple Pay -maksupalvelu, laajentunee tänä vuonna uusille markkinoille. Tim Cook kertoi Apple Payn osuuden kaikista kontaktittomista korttimaksuista olevan yli kaksi kolmasosaa kolmen suurimman korttiverkoston osalta (tieto koskee luultavasti Yhdysvaltoja).
Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla
Salasana hukassa?
Etkö ole vielä rekisteröitynyt? Rekisteröidy tästä »