Älypuhelinmarkkina romahti 20 prosenttia – Samsung ja Apple vankistivat asemiaan muiden kärsiessä enemmän

Tutkimusyhtiö Counterpoint Researchin mukaan markkinaosuuksissa taoahtui vuoden kolmannella neljänneksellä heinä-syyskuussa suuria muutoksia vuodentakaisesta. Samsung ja Apple vahvistivat asemiaan.

Maailmanlaajuiset älypuhelintoimitukset laskivat vuoden 2026 kolmannella neljänneksellä 20 prosenttia vuodentakaisesta, kertovat tutkimusyhtiö Counterpoint Researchin alustavat tiedot.

Kyseessä oli älypuhelinmarkkinan heikoin kolmas neljännes sitten vuoden 2012.

Keskeisenä syynä markkinoiden alakulolle ovat muistipiirien heikko saatavuus ja niiden jopa moninkertaistuneet hinnat, jotka ovat pakottaneet älypuhelinvalmistajia hinnankorotuksiin.

Counterpoint Researchin mukaan älypuhelinten vähittäismyynnin hinnat ovat nousseet maailmanlaajuisesti noin 20 prosenttia vuoden 2026 aikana, mikä on lisännyt painetta etenkin edullisissa ja keskihintaisissa malleissa.

Samsung pysyi heinä-syyskuussa markkinajohtajana 23 prosentin markkinaosuudella, vaikka sen toimitukset laskivat 3 prosenttia vuodentakaisesta.

Counterpointin mukaan Samsung hyötyi kilpailijoita vakaammasta komponenttien saatavuudesta sekä vahvasta uusien Galaxy Z8 -sarjan taittuvanäyttöisten puhelinten myynnin aloituksesta, erityisesti muodoltaan uuden Galaxy Z Fold8:n kysynnästä. Myös Galaxy A -sarjan keskihintaiset mallit pärjäsivät kehittyvillä markkinoilla tilanteessa, jossa osa kiinalaisvalmistajista pienensi läsnäoloaan.

Apple saavutti kolmannella neljänneksellä 22 prosentin markkinaosuuden. Kyseessä on tutkimusyhtiön mukaan ensimmäinen kerta, kun Apple ylitti 20 prosentin rajan mtä tulee vuoden kolmanteen neljännekseen.

Toimitukset laskivat silti vuodentakaisesta. Counterpoint selittää tätä osittain sillä, ettei iPhone 18 -perusmallia ollut mukana tämän syksyn iPhone-julkaisussa, mikä pienensi jakelukanaviin toimitettujen puhelinten määrää verrattuna vuoden 2025 täyteen iPhone 17 -mallistoon.

iPhone 18 Pro -mallien aloituksen kerrotaan kuitenkin olleen edeltäjiään vahvempi erityisesti Kiinassa ja Intiassa.

Xiaomin toimitukset laskivat heinä-syyskuussa vuodentakaisesta Counterpointin mukaan yli 30 prosenttia, ja markkinaosuus putosi 10 prosenttiin. Xiaomi on vähentänyt painotustaan halvimpien hintaluokkien puhelimiin ja joillakin vähemmän tärkeillä kansainvälisillä markkinoilla samalla, kun muistipiirien hinnat ovat heikentäneet edullisten laitteiden kannattavuutta.

Myös Oppo ja Vivo kärsivät voimakkaasta toimitusten laskusta, jonka seurauksena Oppon markkinaosuus painui 9 prosenttiin ja Vivon 8 prosenttiin. Molemmat valmistajat nostivat hintoja erityisesti edullisissa ja keskihintaisissa malleissa muistien kallistumisen vuoksi.

Oppo on samalla tehnyt uudelleenjärjestelyjä erityisesti alabrändiensä OnePlussan ja Realmen osalta ähentääkseen päällekkäisyyksiä ja parantaakseen kustannustehokkuutta.

Vivo puolestaan painottaa toiminnassaan vahvemmin Kiinan ja Intian markkinoita.

Kokonaisuutena Counterpointin mukaan älypuhelinmarkkina jakautuu nyt yhä selvemmin kahteen osaan: premium-laitteiden kysyntä on pysynyt suhteellisen vahvana, kun taas hintaherkät kuluttajat lykkäävät puhelimensa vaihtamista sekä harkitsevat entistä useammin vahtoehtona kunnostettuja, käytettyjä laitteita.

Counterpoint Research arvioi myös, että valmistajat jatkavat loppuvuonna tuotannon leikkauksia, mallistojen karsimista ja premium-segmentin painottamista. Laajempaa elpymistä älypuhelinmarkkinalle ei Counterpointin mukaan ole odotettavissa ennen kuin muistien ja muiden komponenttien kustannukset sekä saatavuus alkavat normalisoitua.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla