Muistikriisi painoi älypuhelinmarkkinan laskuun huhti-kesäkuussa – Samsungilla ja Applella meni hyvin, muilla ei todellakaan

Tutkimusyhtiö Omdian tilastot kertovat maailmanlaajuisten älypuhelintoimitusten kääntyneen laskuun huhti-kesäkuussa.

Maailmanlaajuiset älypuhelintoimitukset laskivat vuoden 2026 toisella neljänneksellä 4 prosenttia vuodentakaisesta, kertovat tutkimusyhtiö Omdian tilastot.

Taustalla on ennen kaikkea muistikriisi, joka on vaikuttanut saatavuuteen ja nostanut komponenttikustannuksia, jonka seurauksena älypuhelinvalmistajat ovat olleet käytännössä pakotettuja korottamaan tuotteidensa hintoja.

Vallitseva markkinatilanne on johtanut markkinan voimakkaaseen jakautumiseen. Samsung ja Apple kasvattivat huhti-kesäkuussa toimituksiaan ja markkinaosuuksiaan, kun taas monet muut valmistajat kärsivät erityisesti edullisempien alle 400 dollarin älypuhelinten myynnin laskusta.

Samsung säilytti huhti-kesäkuussa asemansa maailman suurimpana älypuhelinvalmistajana 22 prosentin markkinaosuudella vahvan kysynnän ja hyvän saatavuuden siivittämänä. Lisäksi uusien Galaxy S26 -sarjan huippupuhelinten julkaisu myöhemmässä vaiheessa alkuvuotta siirsi osin kysyntää ensimmäiseltä toiselle vuosineljännekselle.

Tutkimusyhtiön mukaan Samsung vahvisti asemiaan myös edullisemmassa segmentissä, kun kiinalaisvalmistajat supistivat mallistojaan ja nostivat laitteiden sisäänmyyntihintoja.

Apple puolestaan ylsi historiansa korkeimpaan toisen neljänneksen markkinaosuuteen, 20 prosenttiin. Applelle toinen vuosineljännes on tavallisesti vuoden hiljaisin, mutta iPhone 17 -puhelinten menestyi jatkui nyt huhti-kesäkuussakin.

Kun kilpailijat ovat ovat nostaneet hintojaan, on iPhone 17 -puhelinten suhteellinen kiinnostavuus parantunut. Applen iPhoneissa korkeampia hintoja odotetaan nähtävän vasta syksyn uutuuksien yhteydessä.

Samsungin ja Applen takana Xiaomi säilytti kolmannen sijansa 11 prosentin markkinaosuudella. Oppo ylsi neljänneksi 10 prosentin osuudella ja Vivo täydensi kärkiviisikon 8 prosentin markkinaosuudella. Koko tämä kolmikko menetti selvästi markkinaosuutta, kun niiden toimitusmäärät laskivat. Esimerkiksi Xiaomin markkinaosuus romahti lähes kolmanneksella 15 prosentista 11 prosenttiin.

Samsung ja Apple voittivat markkinaosuuksia, kun muiden toimitukset laskivat merkittävästi. Kuva: Omdia.

””Jyrkimmät volyymilaskut kohdistuivat alle 400 dollarin massamarkkinasegmenttiin, jossa toimitusrajoitteet ovat tiukimpia, voittomarginaalit pienimpiä ja hintaherkkyys suurinta”, kommentoi Omdian pääanalyytikko Runar Bjorhovde. ”Sopeutuakseen valmistajat muuttavat strategioitaan volyymista arvoon optimoimalla portfolioitaan uudelleen ja säätämällä vähittäismyyntihintoja. Nousevien komponenttikustannusten hallinta on uskomattoman monimutkaista ja arvaamatonta, ja joillakin valmistajilla muistikustannukset ovat nousseet nelin-viisinkertaisiksi vuodentakaiseen verrattuna. Pelkästään muisti ja tallennustila muodostavat nyt yli 60 prosenttia budjettilaitteiden ja yli 30 prosenttia huippumallien materiaalikustannuksista”, Bjorhovde jatkaa.

Lisäksi muistipiirien ohella tekoälykysynnän kiihdyttämä datakeskusten rakentaminen kiristää toimitusketjuja muiltakin osin. Myös järjestelmäpiirit aiheuttavat kustannuspaineita.

Nopeaa helpotusta älypuhelinmarkkinoita haastaviin muistikustannuksiin ei ole luvassa.

”Muistien hintojen laskun odotetaan alkavan aikaisintaan vuoden 2027 jälkipuoliskolla. Hintojen palaaminen vuoden 2025 tasolle on kuitenkin epätodennäköistä”, toteaa Omdian tutkimuspäällikkö Le Xuan Chiew.

”Odotamme jyrkimpien volyymilaskujen tapahtuvan seuraavien kahden vuosineljänneksen aikana, jolloin normaalit kausiluonteiset kysyntäpiikit – uusien lanseerausten, juhlasesongin ja ostosjuhlien vetämänä – törmäävät muistipiirien rajoitettuun tarjontaan”, Bjorhovde lisäsi.

Valmistajien odotetaan painottavan tarjonnassaan korkeampien hintasegmenttien tuotteita.

”Vaikka siirtyminen korkeampiin hintasegmentteihin suojeleekin katteita ja liikevaihtoa, valmistajat tarjoavat vähemmän vaihtoehtoja budjettirajoitteisille kuluttajille. Monet massamarkkinoiden ostajat joutuvat lykkäämään ostoksia, alentamaan odotuksiaan, hyödyntämään rahoitusta tai valitsemaan kunnostettuja laitteita”, jatkaa Bjorhovde.

Samsungin ja Applen vahva asema toisella neljänneksellä kertoo, että suurilla valmistajilla on paremmat mahdollisuudet selviytyä muistikriisistä. Sen sijaan edullisempiin puhelimiin nojaaville valmistajille nykyinen tilanne on vaikea ja pitkäkestoinen haaste.

Omdian tilastot eri suurimpien älypuhelinvalmistajien markkinaosuuksista huhti-kesäkuussa 2026 vuotta aiempaan verrattuna.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla