Euroopan älypuhelinmarkkina ylsi kasvuun alkuvuonna – Honor kasvatti toimituksiaan peräti 60 prosenttia

Kuvassa Honor Magic8 Lite.

Tutkimusyhtiö Omdian mukaan Euroopan älypuhelinmarkkina kasvoi vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä 2 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna.

Markkinoille toimitettiin yhteensä 33 miljoonaa älypuhelinta. Luvut eivät sisällä Venäjän markkinaa.

Kasvua tukivat erityisesti vahva kuluttajakysyntä, jälleenmyyjien ennakkovarastointi sekä uusien mallien hyvä menekki.

Samaan aikaan markkinoita painoivat kuitenkin kasvavat jo kasvavat kustannukset, komponenttipula sekä saatavuusriskit.

Älypuhelintoimitukset Euroopan markkinoille kasvoivat alkuvuonna 2026 tutkimusyhtiö Omdian mukaan.

Älypuhelinmarkkinoiden tilanteesta vuonna 2026 on riittänyt paljon puhetta, sillä tekoälybuumin nostamien muistikustannusten on odotettu johtavan myös älypuhelinten hintojen nousuun ja sen seurauksena laskevaan myyntiin. Myös tutkimusyhtiö Omdia odottaa koko vuodelta Euroopan älypuhelinmarkkinoille laskua, vaikka alkuvuosi sujuikin vielä kasvun merkeissä.

Samsung säilytti alkuvuonna asemansa suurimpana älypuhelinvalmistajana Euroopan markkinoilla. Sen toimitukset kasvoivat 3 prosenttia 12,6 miljoonaan laitteeseen. Kasvua auttoi erityisesti edullinen Samsung Galaxy A16 4G, jonka aggressiivinen hinnoittelu kasvatti myyntivolyymia.

Näin eri valmistajien markkinaosuudet Euroopan markkinoilla ovat kehittyneet Omdian tilastojen mukaan.

Sen sijaan Samsungin myynnin kehitykseen hidastavasti vaikuttivat uutuusmallien eli Galaxy S26 -sarjan sekä keskihintaluokan Galaxy A37 5G:n ja Galaxy A57 5G:n saapuminen markkinoille myöhemmässä vaiheessa verrattuna edeltäjiin viime vuonna.

Apple kasvatti toimituksiaan Euroopan markkinoille alkuvuonna 9 prosenttia 8,8 miljoonaan iPhoneen. Kasvua tuki iPhone 17 -sarjan vahva kysyntä yhdessä iPhone 15:n ja iPhone 16e:n jatkuneen menekin kanssa. Apple saavutti kasvun ilman merkittäviä alennuskampanjoita.

Xiaomi säilytti kolmannen sijan, mutta sen toimitukset laskivat 15 prosenttia 4,5 miljoonaan laitteeseen Xiaomin kärsittyä kilpailijoita enemmän toimitusketjuhaasteista.

Motorola kasvatti toimituksiaan 17 prosenttia 1,9 miljoonaan laitteeseen. Kasvua vauhdittivat erityisesti Espanja ja Portugali sekä vahvistuminen Ranskassa ja Italiassa.

Myös Oppo onnistui kasvattamaan toimituksiaan 9 prosenttia 1,3 miljoonaan laitteeseen. Kasvun taustalla olivat erityisesti paluu Ranskan markkinoille sekä kasvu Romaniassa ja Puolassa. Oppon vuosi 2026 on lähtenyt käyntiin uudelleenjärjestelyjen värittämänä, kun OnePlus-brändin toiminta Euroopassa on ajettu alas. Valituilla markkinoilla, kuten Suomessa, tilalle on tuotu Oppon leiristä toinen brändi, Realme.

Vaikka useimmat suuret älypuhelinvalmistajat onnistuivatkin kasvattamaan toimituksiaan Eurooppaan alkuvuonna, selvästi vahvimpaan kasvuun suurimmista valmistajista ylsi kuudennelle sijalle noussut Honor, jonka toimitukset kasvoivat yli 60 prosenttia verrattuna vuoden takaiseen. Kasvua tuki erityisesti laajentuminen edullisempiin hintaluokkiin.

”Kysyntä pysyy terveenä Euroopan älypuhelinmarkkinoilla, sillä toimituksia vauhditti meneillään oleva uusinta-aalto ja kanavakumppanit laajensivat varastojaan”, kommentoi Omdian pääanalyytikko Runar Bjorhovde. ”Vaikka hinnankorotuksia on tapahtunut ja alennuksia on ollut vähemmän ja ne ovat pienempiä kuin aiempina vuosina, valmistajat ja kanavakumppanit ovat edelleen paljon enemmän huolissaan siitä, mitä toisella neljänneksellä 2026 tapahtuu.”

Bjorhovden mukaan Euroopan markkinoilla, joissa kolme suurinta puhelinvalmistajaa hallitsee jopa lähes 80 prosentin markkinaosuutta, kilpailua on usein suhteellisesti enemmän jälleenmyyjien kuin valmistajien välillä, mikä on osittain johtanut valmistautumiseen tuleviin haasteisiin varastoja täyttämällä.

Älypuhelinten keskihinta Euroopan markkinoilla nousi uuteen ennätykseensä, kertovat Omdian tilastot.

”Älypuhelinten keskimääräinen myyntihinta Euroopassa nousi ennätyksellisen korkealle 580 euroon vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä”, Bjorhovde lisää. ”Tämä johtui suurelta osin alle 200 euron hintaisten laitteiden alhaisemmasta saatavuudesta.”

Alle 200 euron älypuhelinten osuus painui vain 25 prosenttiin toimituksista.

”Lisäksi huippuluokan laitteet pysyivät vahvoina Applen kasvun ansiosta. Sekä valmistajien että kanavakumppaneiden painopiste on siirtynyt volyymista arvoon tulosten ja toiminnan kestävyyden saavuttamiseksi. Monet valmistajat, jotka normaalisti keskittyvät massamarkkinoihin, keskittyvät yhä enemmän keski- ja huippuluokan laitteisiin toivoen hyötyvänsä vähemmän hintatietoisista ja päivityshalukkaista ostajista”, Bjorhovde toteaa.

”Vuoden 2026 ensimmäinen neljännes ylitti odotukset, mutta näkymät ovat edelleen laskusuhdanteiset, kun nopeasti paheneva muistipullonkaula pahenee”, Bjorhovde kommentoi.

”Omdia ennustaa toimitusten Eurooppaan laskevan 12 % vuonna 2026, mutta suurin osa tästä tapahtuu vuoden jälkipuoliskolla. Odotamme varastotasojen pysyvän normaalia korkeampina niin kauan kuin kehityskaari viittaa tuleviin jyrkkiin hinnankorotuksiin. Markkinoiden korjausliike on kuitenkin väistämätön keskipitkällä aikavälillä, sillä on hyödyllistä toimia varovaisesti ja vähentää varastotasoja uudelleen muistien hintojen vakiintuessa. Sekä valmistajien että kanavakumppaneiden on pysyttävä erittäin ketterinä muuttuvissa markkinaolosuhteissa, mutta heidän on varmistettava, että he keskittyvät edelleen loppukäyttäjien houkuttelemiseen ja brändiensä vahvistamiseen pitkän aikavälin menestyksen saavuttamiseksi.”

Eri valmistajien markkinaosuudet älypuhelintoimituksista Eurooppaan tammi-maaliskuussa 2026 Omdian tilastojen mukaan.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla