Microsoftin Ballmer ja Nokian Siilasmaa kättelivät Nokia-kaupan syyskuussa – luojan kiitos
Nokian hallitus, ja toki myös kaupan siunanneet osakkeenomistajat, tekivät erittäin fiksun päätöksen päättäessään myydä puhelinliiketoiminnan Microsoftille. Aiemmin kauppaa on voitu pitää järkevänä ja hyvänä, mutta tänäisten umpisurkeiden lukujen jälkeen kauppa alkaa vaikuttamaan ilmiömäiseltä pelastautumiselta täydeltä katastrofilta.
Nokia kertoi tänään vuoden 2013 viimeisen neljänneksen ja koko vuoden tulosnumeroistaan. Nokiaan jäävä liiketoiminta eli NSN-verkkoyhtiö, HERE-kartat ja patentit tekivät ”ihan OK” -tason suorituksen pienellä pehmeydellä. Lopetettuna toimintona raportoitu Nokian Microsoftille myytävä puhelinliiketoiminta sen sijaan oli suuri pettymys. Oikeastaan täydellinen pettymys.
Nokia ei kertonut ensin katsauksessaan myytyjen Lumioiden määrää. Syytä voi vain arvailla: halusiko Nokian johto keskittyä jo enemmän tulevaan, siihen mitä Nokiaan on jäämässä vai haluttiinko sittenkin surkeat luvut yrittää vain lakaista maton alle. Puhelinliiketoiminnan luvut ovat nimittäin niin heikkoja, ettei niitä varmasti oikein edes kehtaisi esitellä. Median ja muiden paineen alla Nokia kuitenkin nöyrtyi ja kertoi pari tuntia katsauksen jälkeen Lumia-toimitusten olleen 8,2 miljoonaa kappaletta.
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
8,2 miljoonaa on surkea luku. Edellisellä neljänneksellä Nokia toimitti 8,8 miljoonaa Lumiaa, joten toimitukset laskivat… vuoden kausiluonteisesti perinteisesti ylivoimaisesti parhaimmalla jouluneljänneksellä. Tämä herättää paljon kysymyksiä: ylsikö Lumia ja Windows Phone -myynti huippuunsa tänä vuonna ja suunta on jatkossa alaspäin? Lumia-myynti on ollut absoluuttisesti niin pientä kokonaismarkkinoihin nähden, että sen tarvitsisi kasvaa näiltä tasoilta vauhdikkaasti – ei supistua vuoden parhaimpaan myyntiaikaan. Analyytikotkin olivat odottaneet Lumia-myynnin selkeää kasvua, toisin kävi.
Kappalemääräisen Lumia-toimitukset painuivat, mutta niin painui myös keskihinta. Kun arvioitu 1,1 miljardin euron liikevaihto jaetaan 8,2 miljoonalla Lumialla, saadaan keskimääräiseksi myyntihinnaksi noin 134 euroa.
Myöskin kokonaistaloudellisesti Nokian lopetut toiminnot eli puhelinliiketoiminta kokonaisuudessaan oli täynnä tuskaisia lukuja: liikevaihto laski rapsakat 29 prosenttia viime vuoden 3,7 miljardista eurosta 2,6 miljardiin euroon. Liikevaihto laski viisi prosenttia myös kolmannelta neljännekseltä. Lopetetuista liiketoiminnoista Nokia raportoi 198 miljoonan euron liiketappion. Ilman kertaeriä liiketappio oli 191 miljoonaa euroa. Melko käsittämättömältä vaikuttaa, että vielä vuosi sitten toiminnot tekivät 45 miljoonaa euroa liikevoittoa ennen kertaeriä.
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
Lyhyesti Nokian puhelinliiketoiminnan tila neljännellä neljänneksellä voidaan tiivistää lyhyesti: täyttä kuraa. 3,79 miljardia euroa ja 1,65 miljardia euroa eli yhteensä 5,44 miljardia euroa Microsoftilta on paljon näin heikossa kunnossa olevasta bisneksestä. Täytyy muistaa, että lukuja kaunistaa vieläpä Microsoftin 250 miljoonan dollarin alustatukimaksu.
Miksi näin huonosti sitten meni?
Osaltaan raportoitu 7,5 prosentin liiketappio ja kertaeristä puhdistettu 7,3 prosentin tappio liikevaihdosta näyttävät niin synkeältä, koska aiemmin patenttien tuottama liikevaihto on raportoitu osana Devices & Servicesiä eli puhelinliiketoimintaa. Nokian mukaan liikevoittoprosentti ilman kertaeriä olisi ollut -4,8 prosenttia liikevaihdosta eli 2,5 prosenttiyksikköä parempi, jos oltaisiin käytetty vanhaa raportointitapaa.
Mutta myyntimäärän pudotusta raportointitavan muutokset eivät selitä. Älypuhelinmyynnin kasvun yleinen taantuminen on varmasti vaikuttanut Nokiaankin. Markkina on kuitenkin kasvanut ja Nokia supistunut, joten missään nimessä kaikkea eivät markkinaolosuhteet selitä. Ehkä Lumiat on jo myyty kaikille, jotka sellaisen haluavat ja muut ostavat Androidin tai iPhonen tyytyväisenä. Toisaalta ainakin Suomessa on ollut merkkejä kiinnostuksen vähenemisestä Lumioihin Microsoft-kaupan julkistuksen jälkeen, kenties näin on käynyt myös laajemmin maailmanlaajuisesti. Tahriintuiko Nokian Lumioiden brändi jo Microsoft-kaupasta ja mitä tulee tapahtumaan seuraavaksi?
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
Toisaalta eipä välttämättä taistelutahtokaan ole enää Nokialla ollut huipussaan Microsoft-kaupan julkistuksen jälkeen, vaikka toki kaikki Nokialle kotiin päin olisikin vielä ollut. Henkilöstö on voinut väsähtää hankalien aikojen jälkeen.
Nokian Windows Phone -ajasta jää jäljelle synkeitä muistoja: kokonaisuudessaan Nokia on toimittanut vuoden 2011 lopun aloituksesta tähän asti reilut 44 miljoonaa Lumiaa markkinoille. Vertailun vuoksi Apple iPhone-toimitukset, joiden keskihintakin on vieläpä noin kolminkertainen Lumioihin nähden, tulevat arvioiden mukaan olemaan yli 50 miljoonaa pelkästään vuoden 2013 viimeisellä neljänneksellä.
Nokian romahdus markkinoiden kuninkaasta rupusakkiin vuoden 2007 jälkeen oli ikävää, vuoden 2011 päätös Windows Phone -leiriin lähdöstä heikko, mutta vuonna 2013 Nokian hallitus teki oikean ratkaisun ja päätti jättää katastrofiksi osoittautuneen puhelinliiketoiminnan taakseen. Kassaa ei kannattanut enää poltta vuoden 2014 läpi ilman toivoa paremmasta. Ja Nokian hallitus päätti myös ostaa NSN:n puolikkaan tosihalvalla. Hallituksen puheenjohtajaksi kohottuaan Risto Siilasmaa on tehnyt Nokiassa toistaiseksi järkipäätöksiä, joista osakkeenomistajat saavat häntä kiittää.
Vuoden 2013 ensimmäisen yhdeksän kuukauden aikana Lumia-myynnissä nähtiin pieniä valonpilkahduksia, mutta pilkahduksiksi ne vain näyttäisivät jääneenkin. Nokian onni on, että puhelinliiketoiminta on aivan pian Microsoftin murhe. Microsoftilla on edessään hurja savotta. Todennäköisesti kulusäästöjen hakemista on pakko jatkaa aktiivisesti tänä vuonna. Jo aiemmin Microsoftin on arvioitu karsivan Nokialta saapuvia tukitoimintoja toimintoja yhdistäessään. Heikon tuloksen vuoksi karsintaa saatetaan joutua tekemään syvemminkin. Ja mitä tapahtuu peruspuhelimille? Ehkä ne tapetaan nopeasti.
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
Microsoftille ei jää edes Nokia-nimen käyttöoikeutta ja sen vetoa älypuhelimissa ja Android jyrää markkinoilla ja Applen iPhonellakin menee tietyillä alueilla vahvasti. Ja mitä keinoja Microsoftilla olisi kannattavasti myyntiä kasvattaa? Ne ovat vähissä. Microsoftin täytyy tehdä vetää kaniini hatustaan, jottei älypuhelimista tulisi sille tästä vuodesta alkaen yhä suurempi tragedia.
Korjaus kello 17:20: Päivitetty Microsoft-kauppahinnan jakautumisen desimaalit oikein
Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla
Salasana hukassa?
Etkö ole vielä rekisteröitynyt? Rekisteröidy tästä »