Kommentti: Nokian päivä positiivinen ilman uutta huippupuhelintakin

Marko Ahtisaari lavalla Nokian MWC 2013 -tilaisuudessa

Nokia ei julkistanut Mobile World Congresissa uutta huippupuhelinta, vaikka huhuja uusista lippulaiva-Lumioista onkin viime aikoina liikkunut. Sen sijaan Nokia paljasti viime viikolla vuotaneet Lumia 720:n ja Lumia 520:n sekä pari uutta ei-Asha-peruspuhelinta, Nokia 105:n ja Nokia 301:n.

Nokian julkistukset olivat linjakkaita. Uuden huippupuhelimen heittäminen tämänpäiväisten julkistusten jatkoksi olisi sekoittanut soppaa liikaa. Nyt Nokialla oli tarjota selkeä tarina uutuuksiensa ympärille: huippumalleista, kuten Lumia 920:sta, tuttujen ominaisuuksien ja Elopin mainostamien innovaatioiden siirtäminen edullisempiin hintaluokkiin, läpi Nokian koko malliston. Ja vaikka uutta huippupuhelinta julkistettukaan, voidaan Nokiaa julkistuksiensa puolesta pitää ehdottomasti MWC:n ”voittajana”, kiinnostavimpien uutuuksien esittelijänä.

Uuden huippupuhelimen julkistus olisi ollut outoa myös siinä mielessä, että Nokia ei syystä tai toisesta vieläkään pysty vastaamaan riittävällä tavalla edes nykyisen ykkösmallin Lumia 920:n kysyntään. Tosin valitettavasti huimaavan, myyntiennätykset rikkovan kysynnän sijaan ongelma piilee heikossa tarjonnassa.

Vahvimpia huhuja uusista kärkimalleista on liikkunut Catwalk-koodinimellisestä Lumia 920:n alumiinisesta ja kompaktimmasta seuraajasta sekä EOS-koodinimellisestä, Symbianilla varustetun 808 PureView’n tapaisesta suuren megapikselimäärän PureView-Lumiasta. Loppuvuoden aikana on mielenkiintoista nähdä, kuinka Nokia tulee julkistuksensa ajoittamaan. Luontevalta tuntuisi, että malleista Catwalk saapuisi markkinoille aiemmin kenties alkusyksystä ja PureView-Lumia jälleen aivan loppuvuodesta. Joka tapauksessa Lumia 920 näyttäisi säilyvän Nokian huippumallina ainakin kesä-heinäkuuhun, jollei Nokia yllätä omalla julkistustilaisuudellaan lähiaikoina. Molempien uutuuksien pitäisi tietojen mukaan olla aiempaa metallisempia, joten ne edustavat myös tuoretta, poikkeavaa seuraavan polven muotoilua Nokialle. On jännä nähdä, kuinka Nokian yksinkertainen, ”pehmeä” ja värikäs linja taipuu jatkossa metallin osalta.

Tämänpäiväisistä uutuuksista kehuja ansaitsevat erityisesti Lumia 720 sekä Nokian uusi kaikkien aikojen edullisin puhelin Nokia 105.

Lumia 720:ssa on ihastuttanut erityisesti sen solakkuus, sillä Lumiat eivät ole aiemmin kunnostautuneet ohuudellaan tai keveydellään. Erityisen vakuuttava Lumia 720 on keskihintaluokan laitteeksi laadultaan ja design-ratkaisuiltaan. Muotoilunsa puolesta se kuuluu huippuluokkaan, mutta ominaisuuksissa olisi petrattavaa. Osuvasti sanottua on, että Nokian pitäisi pystyä yhdistämään Lumia 920:n ominaisuudet Lumia 720:n kuoriin. Sen jälkeen puhelimessa itsessään olisi enää niukasti parannettavaa nykytekniikalla.

Lumia 720 on lähes viidenneksen ohuempi ja kolmanneksen kevyempi kuin pulskeanpuoleinen Lumia 920. Nokia paketoi myös ainakin omien sanojensa mukaan jälleen mukaan myös erottautuvan 6,7 megapikselin kameran f/1.9-aukolla ja näin tavallista paremmilla hämäräkuvausominaisuuksilla.

Toisessa Lumia-uutuudessa, Lumia 520:ssa, vakuuttavinta oli hinta. Nokia ilmoittaa uutuuden verottomaksi hinnaksi vain 139 euroa. Windows Phone 8 on painunut kenties jopa odotettua nopeamminkin edullisiin hintaluokkiin eikä Nokia enää loppuvuodesta välttämättä ole kaukana 100 euron hintarajasta edullisimman Windows-puhelimensa osalta. Kenties Nokian viimevuotisessa päätöksessä tappaa edullisten peruspuhelintensa seuraajaksi kehittämänsä MeeGo-vaikutteinen Meltemi-hanke oli sittenkin järkeä. Ashat ovat puolustaneet Nokian asemaa alle 100 euron hintaluokassa kohtuullisesti ja Windows Phone 8 näyttäisi lipuvan mukavasti hinnassa alaspäin. Nokian bisneksen kannalta Lumia 520 nousseekin päivän tärkeimmäksi julkistukseksi. Sen ansiosta Nokia voi pitkästä aikaa kamppailla Android-luureja vastaan reilun 100 euron hintaluokassa.

Peruspuhelinten osalta Nokia jatkoi omaa tarinaansa parilla uutuudella. Nokia on suurista, nimekkäistä puhelinvalmistajista käytännössä ainoa, joka on edelleen aktiivisesti mukana aivan edullisimpien ultrahalpojen puhelinten markkinoilla ja panostaa niihin uusilla jipoilla. Värinäytöllinen Nokia 105 varustettuna taskulampulla, FM-radiolla ja niin edelleen 15 euron hintalapulla on melko käsittämätön laite. 15 eurosta kun pitäisi jäädä Nokialla hippunen voittoakin. Aivan yksinkertaisimpien puhelinten valmistus ei tosiaan maksa enää paljoa. Rahaa ne tuovat hurjan volyymin ansiosta. Nokian mukaan 105:n edeltäjää 1280-malliakin on myyty yli 100 miljoonaa kappaletta.

Nokia 301 oli tänäisissä julkistuksissa eräänlainen väliinputoaja: ihan kiva puhelin, mutta muut olivat kiinnostavampia.

Mielenkiintoista päivässä oli myös, ettei Nokian ”älykkäistä peruspuhelimista” eli Ashoista kuultu mitään. Aamulla @evleaks vuoti Twitterissä kuvan Ashojen uudesta, nykyisestä hyvin paljon kehittyneestä muotokielestäkin, mutta tältäkään saralta ei nähty tai kuultu tänään mitään. Nokia saattaa kertoa Asha-uutisia piankin – kenties asiat haluttiin pitää tänään vain yksinkertaisina ja keskittyä nähtyihin julkistuksiin.

Kokonaisuutena Nokian tilanne näyttää tämän päivän jälkeen aiempaa valoisammalta. Windows Phone 8 -tuotekehitys näyttäisi tuottavan onnistuneita tuotteita tasaiseen tahtiin. Nokian laitteet ja omat palvelut ovat nyt kautta malliston kunnossa eivätkä häpeä kilpailijoilleen. Nyt puhelimia pitäisi vain saada myytyä. Uudet tänään nähdyt mallit luovat kuitenkin uskoa, että Nokialla on mahdollisuus saada strategiansa toimimaan tämän vuoden aikana. Joka tapauksessa tänä vuonna myynti pitäisi saada kappalemääräisesti merkittävään kasvuun ja käännettyä kehitys kestävälle uralle. Nokian on pakko menestyä myynnin osalta selvästi nykyistä paremmin – tämänhetkinen tilanne ei riitä kannattavaan ja täten järkevään toimintaan.

P.S. Ehdottoman positiivista Nokian tänäisessä lehdistötilaisuudessa oli, että puhelinten esittelyn hoiti pääasiassa Elopin tai Smart Devices tai Mobile Phones -yksiköiden johdon sijaan Nokian design-johtaja Marko Ahtisaari. Marko on luonteva, rauhallinen ja vakuuttava esiintyjä. Toivottavasti Ahtisaari päästetään lavalle Nokian tulevissakin julkistustilaisuuksissa.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla