Angry Birdsit yllättivät Kuittisen: ”Linnut ovat vielä elossa”

Angry Birds Stella POP! on Rovion tuorein peliuutuus

Rovio julkisti tänä aamuna vuoden 2014 tulosnumeronsa. Yhtiön kokonaisliikevaihto supistui viime vuonna yhdeksällä prosentilla 153,8 miljoonaan ja liikevoitto romahti 73 prosenttia 10 miljoonaan euroon, mutta pelien tuoma myynti kasvoi.

Pelit toivat Roviolle viime vuonna 110,7 miljoonan euron liikevaihdon. Tämä kasvu, 16 prosenttia, oli suurin yllätys Roviolta odotuksiin nähden. ”Kyseessä on tuntuva yllätys – ja iso puolustusvoitto. Amerikan markkinoilla Rovion peleillä oli lyhyet elinkaaret vuonna 2014, mutta muualla maailmassa brändillä on vielä pitoa”, kommentoi pitkän linjan mobiilianalyytikko ja pelimarkkinoiden asiantuntija, nykyisin Magid Associates -toimistoa vetävä ja eri peliyhtiöiden neuvonantajana toimiva Tero Kuittinen.

Tero Kuittinen

Rovio toi viime vuonna tarjolle kuusi uutta peliä. Niiden sijoitukset putosivat tarkasti seuratuilla latauslistoilla aiempaa nopeammin, mutta nyt Rovion laaja pelivalikoima tuki jo myös kokonaiskehitystä.

”On helpotus, että pelimyynti kasvaa vielä vaikka massiivisia hittejä ei vuonna 2014 tullut. Linnut ovat vielä elossa”, toteaa Kuittinen.

Jo vuoden 2009 lopulla ensi kertaa lanseeratulla Angry Birdsillä huikeaan nousuun lähtenyt Rovio epäonnistui hurjan kasvunsa jälkeen uusien, muiden kuin vihaisia lintuja sisältävien uutuuksien kehittämisessä. Talouselämä-lehden laajassa raportissa reilu kuukausi sitten nostettiin esille Rovion yrityskulttuurin sekä kasvun hallinnan ongelmat, riitely yhtiön sisällä, kovimpien osaajien poislähdöt, liiketoimintamallin hidas muutos sekä toimintaa sekoittaneet räväkät suunnanvaihdokset. Viime vuonna Rovio vaihtoi myös toimitusjohtajaa, kun omistajaperheen Mikael Hed väistyi aiemmin muun muassa Nokialla toimineen Pekka Rantalan tieltä.

Vielä kuukausi sitten kaiken draaman keskellä yleinen näkemys olikin, että Rovion pelimyynti romahti viime vuonna. ”Viime vuoden luvut eivät ole vielä julkisia, mutta kaikki merkit viittaavat siihen, että ainakin Rovion peliliikevaihto laskee merkittävästi”, kirjoitti Elina Lappalainen Talouselämän raportissaan.

Tämäkin kuvastaa, kuinka suuri yllätys jopa koko pelialalle Rovion nyt raportoima 16 prosentin peliliikevaihdon kasvu viime vuodelta onkaan.

”Tämä ostaa aikaa tehdä aito comeback. Uusin tuote, Stella Pop, näyttää varsin heikolta – se on tippumassa viikossa ulos USA:n iPhonen Top 40 -listalta ja iPadin Top 20 -listalta. Liikevaihtolistoilla se ei taida edes kävaistä Top 100:ssa”, kommentoi Kuittinen juuri lanseerattua uutuuspeliä.

Positiivisena kuitenkin voidaan pitää, että nyt Rovion kehittämät pelit ainakin tulevat saataville asti – toisin kuin on raportoitu käyneen sisäisten ristiriitojen vuoksi monille muista lupaavistakin hankkeista.

Rovion bisneksen kehitys 2013 vs. 2014

Mutta ei niin hyvää etteikö myös huonoa. Jos peliliikevaihto yllätti positiivisesti, oli Angry Birds -lisenssituotteiden liikevaihdon 43 prosentin lasku puolestaan tuloksen suurin heikko kohta. Sen myötä myös koko Rovion liikevaihton kehitys painui miinuksen puolelle ja tuloksen roima lasku sai jatkoa. Angry Birds -tuotteiden menekin hidastuminen yhdistettynä pelipuolen suhteellisen vahvuuteen voi kieliä erityisesti suuremman yleisön kiinnostuksen katoamisesta vauraammissa länsimaissa.

Tänä vuonna Roviolta nähtäneen vielä paljon lisää uusia pelejä, mutta seuraava todella suuri tapahtuma vihaisten lintujen tarinassa todennäköisesti on vuonna 2016 tulossa oleva Angry Birds -elokuva.

”Nyt odotetaan yhä sitä isoa käännekohtaa – siihen ei välttämättä tarvita kuin yksi iso hitti. Pian saapuvan elokuvan kannalta lisensointimyynnin jyrkkä lasku on kyllä hurja juttu – se tuntuu heijastavan kuluttajien kyllästymistä hahmoihin. Elokuvan pitäisi nyt elvyttää hahmot elämään uudella tavalla”, toivoo Kuittinen.

Roviolle suuri kysymys on nyt, löytävätkö vihaiset linnut sittenkin lisää ilmaa siipiensä alle ja kohoavat vielä uuteen nousuun ja menestykseen. Suomalaisnäkökulmasta edes se olisi kaiken muun ankean kehityksen keskellä kovin toivottavaa.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla