Google muutti pakotettuna hakutuloksia EU:ssa – kilpailijoiden palvelut nousevat nyt Googlen omien edelle

Google on tehnyt Euroopan unionin alueella merkittäviä muutoksia hakukoneensa tuloksiin digimarkkinasäädöksen seurauksena.

Muutokset koskevat erityisesti niin sanottuja vertikaalisia hakupalveluita, kuten lento-, hotelli- ja ravintolahakuja, joissa kilpailijoiden palvelut voivat jatkossa näkyä ennen Googlen omia vaihtoehtoja.

Google vahvisti uutistoimisto Reutersille ottaneensa käyttöön”merkittäviä muutoksia hakuun Euroopassa. Samalla Google kertoi edelleen vastustavansa ratkaisua voimakkaasti ja väittää sen heikentävän hakukokemusta eurooppalaisille käyttäjille.

Uudessa toteutuksessa hakutulosten yläosaan voidaan nostaa yksi erikoistunut hakupalvelu ja sen jälkeen kaksi muuta kilpailijaa suppeammilla tiedoilla. Niiden alla voidaan näyttää esimerkiksi hotelleja, lentoyhtiöitä tai ravintoloita sisältävä karuselli.

Reutersin mukaan joitakin aiemmin mukana olleita tietoja, kuten reaaliaikaisia hintoja, voi samalla poistaa näistä näkymistä. Tulosten järjestyksen määrittää edelleen Googlen oma algoritmi.

Käytännössä muutokset tarkoittavat, että esimerkiksi lentoa tai hotellia hakeva käyttäjä voi nähdä ensin kilpailijan, kuten Booking.comin kaltaisen vertikaalihakupalvelun, ennen Googlen omia Flights- tai Hotels-palveluita.

Google suhtautuu muutokseen erittäin kriittisesti. Se kuvaili Reutersille ratkaisua yhdeksi hakupalveluaan sen historiassa eniten heikentäneistä muutoksista.

Googlen mukaan uusi malli heikentää eurooppalaisten käyttökokemusta, suosii välittäjinä toimivia alustoja paikallisten yritysten kustannuksella ja poistaa ominaisuuksia, joihin käyttäjät ovat tottuneet.

Euroopan unionin ulkopuolella hakutulokset eivät muutu samalla tavalla.

Muutosten käyttöönotto voi edetä vaihettain, ja osassa hakuja voi vielä hetken näkyä Googlen omia lento- ja hotellipalveluita ensimmäisenä ennen muita tuloksia.

Google on raporttien mukaan testannut uusia hakunäkymiä jo helmikuusta 2026 lähtien välttääkseen lisärangaistukset Euroopan unionilta.

Heinäkuussa 2026 Euroopan unioni määräsi Googlelle 460 miljoonan euron sakot, kun yhtiön katsottiin suosineen hakutuloksissa omia palveluitaan. Lisäksi Google sai samalla 430 miljoonan euron sakon siitä, että sovelluksia hakevia käyttäjiä ohjattiin Play Kauppaan ilman vastaavaa näkyvyyttä kilpaileville sovelluskaupoille.

Yhteensä sakkojen määrä nousi noin 890 miljoonaan euroon. Samalla Googlelle annettiin 60 päivää aikaa noudattaa päätöstä tai valittaa siitä.

Nyt tehtävät muutokset haussa ovat osa tätä sopeutumista, ja niiden vaikutukset tulevat näkymään erityisesti lento-, hotelli- ja muissa palveluhauissa.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla