Todellinen yllätys: Apple tekemässä miljardien jättiyritysoston – kuulokkeiden ja musiikkipalvelun Beats

Beats by Dr. Dre

Beatsin kuulokkeet

Apple on ostamassa Beats Electronicsin, joka tunnetaan kuulokkeistaan ja nykyään myös musiikkipalvelustaan. Yrityskaupasta raportoi ensimmäisenä Financial Times, jonka mukaan kauppa voisi tapahtua jo ensi viikolla. Kauppahinta kohoaisi 3,2 miljardiin dollariin.

Financial Timesin mukaan viimeiset yksityiskohdat täytyy vielä ratkaista – ja kuten kaikissa diileissä, mitä tahansa voi vielä tapahtua.

Financial Timesin jälkeen kaupasta raportoivat omiin lähteisiinsä perustuen jo myös uutistoimisto Bloomberg sekä Wall Street Journal.

Apple on kieltäytynyt kommentoimasta tietoja.

Beatsin ovat perustaneet ja tunnetuksi tehneet Jimmy Iovine sekä Dr. Dre, jonka nimeäkin kuulokkeet ovat kantaneet.

Yrityskauppaa voidaan pitää todella yllättävänä. Apple ei yleensä tee suuria yrityskauppoja ja osittain ainakin vielä kokonaislogiikkaa Beats-oston takana on hieman vaikea ymmärtää. Apple on todennäköisesti kiinnostuneempi Beatsin musiikin suoratoistopalvelusta ja ohjelmistosta toistaiseksi markkinoille olevien kuulokkeiden ja kaiutinten sijaan, vaikka nekin sen valikoimaa voisivat onnistuneesti täydentää. Apple ei ole toistaiseksi tarjonnut kalliimpia korvan päälle tulevia suurempia kuulokkeita, vaan vain pieniä nappikuulokkeita, nyt EarPods-mallina.

Ladattavan digitaalisen musiikin markkinoita hallitseva Apple ei ole myöskään vastannut musiikin suoratoistona toimivien tilauspalveluiden, kuten Spotifyn, Rdion ja juurikin Beatsin tuoreen palvelun vahvaan nousuun juuri lainkaan iTunesia uudistamalla. Viime vuonna nähtiin aluksi Yhdysvalloissa soittolistamainen iTunes Radio -palvelu, mutta se ei näytä kohonneen suureksi hitiksi. Suoratoistopalvelut ovat alkaneet syödä ladattavan musiikin myyntiä.

Applelta on odotettu varsinaista musiikin suoratoistopalvelua jo pitkään, ja Beatsin kautta se sai siihen liittyvän osaamisen. Kauppasumma vaikuttaa kuitenkin saavutettavaan tavoitteeseen nähden korkealta. Beats ei ole vielä suuri nimi musiikin suoratoistossa, sillä se avasi Beats Music -palvelunsa ensimmäisillä markkinoilla vasta tammikuun lopulla. Beats osti vuonna 2012 MOGin, jonka perustalta se loi oman musiikkipalvelunsa. Sen sijaan Beats on luonut brändiään komeasti kuulokemarkkinoilla.

Financial Timesin mukaan yrityskaupan jälkeen Beatsin johto raportoisi Applen toimitusjohtajalle Tim Cookille.

Applen toistaiseksi suurin yritysosto on itse asiassa NeXTin osto 404 miljoonalla dollarilla vuonna 1997, mikä toi yhtiön perustajan Steve Jobsin takaisin yhtiöön. NeXTin kehittämä käyttöjärjestelmä toimi pohjana uudelle Mac OS X:lle. Applen toistaiseksi toiseksi suurin yritysosto on iPhone 5s:n sormenjälkitunnistimenkin takana olevan AuthenTecin hankinta pari vuotta sitten 356 miljoonalla dollarilla. Applen yritysostot ovat tyypillisesti pieniä yhtiöitä, ja niissä hankitaan joko tulevissa tuotteissa käytettävää erityisteknologiaa tai osaamista – ei asiakaskuntaa, valmiita itsenäisiä tuotteita tai brändiä, toisin kuin se näyttäisi Beats-kaupassa tekevän.

3,2 miljardin kokoinen yrityskauppa olisi Applelle sen historian valossa täysin poikkeuksellinen ja kertoo myös yhtiön ajattelun muuntumisesta nyt Tim Cookin aikana, varsinkin jos ja kun myös Beatsin brändi jatkaa eloaan kaupan jälkeenkin Applen alla.

Mielenkiintoinen juonenkäänne on, että taiwanilainen älypuhelinvalmistaja HTC omisti aiemmin 51 prosentin enemmistön Beatsista, mutta myi osuutensa kahdessa osassa vuosina 2012 ja 2013. HTC maksoi alun perin osuudestaan yli 300 miljoonaa dollaria ja myi siitä ensin noin puolet takaisin yhtiölle 150 miljoonalla ja myöhemmin toisen puolikkaan 265 miljoonalla dollarilla. Yhdysvaltalainen varainhoitoyhtiö Carlyle Group sijoitti Beatsiin 500 miljoonaa dollaria vain miljardin dollarin arvostuksella viime syksynä.

HTC:n älypuhelimia ja muun muassa HP:n tietokoneita on aiemmin tarjottu myös Beats Audio -brändin kera.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla