Samsung sekä Apple ottivat turpaan älypuhelinten markkinaosuuksissa – voittajia ovat nyt muut

Markus Lehtiniitty | Julkaistu ti 29.4.2014, klo 13:10

Jaa tämä

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• WhatsApp

Samsung vs. Apple

Sekä maailman suurin älypuhelintoimittaja Samsung että toiseksi suurin Apple menettivät markkinaosuuksiaan alkuvuonna älypuhelinmarkkinoilla viime vuoden alun tilanteeseen verrattuna, kertovat tutkimusyhtiö Strategy Analyticsin julkaisemat luvut.

Samsungin markkinaosuus laski ensi kertaa neljään vuoteen, joten kyse on merkittävästä käänteestä. Korkean hintaluokan puhelimiin keskittyneen Applen markkinaosuus on lipsunut jo pitkään älypuhelinmarkkinoiden keskihintojen painuessa alaspäin.

Samsungin osuus älypuhelinmarkkinoista supistui Strategy Analyticsin arvioimien 89 miljoonan puhelimen toimitusten perusteella 32,4 prosentista 31,2 prosenttiin. Applen osuus puolestaan painui 17,5 prosentista 15,3 prosenttiin.

MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)

Strategy Analyticsin mukaan kokonaisuutena älypuhelinten toimitukset nousivat 33 prosentilla 285 miljoonaan älypuhelimeen. Markkinoiden voittajia ovat kiinalaiset nousevat valmistajat. Maailman kolmanneksi suurin älypuhelintoimittaja Huawei piti osuutensa käytännössä ennallaan 4,7 prosentissa, mutta toinen suuri kiinalainen Lenovo kasvatti osuuttaan 3,9 prosentista myös 4,7 prosenttiin. Lenovon kasvua tulee jatkossa kiihdyttämään myös Motorolan osto Googlelta. Lisäksi maantieteellisesti Lenovolla on vielä paljon kasvunvaraa.

”Huawei laajentaa vikkelästi Euroopassa samalla, kun Lenovo jatkaa aggressiivista kasvuaan Kiinan ulkopuolella uusille alueille, kuten Venäjälle”, kommentoi Strategy Analyticsin vanhempi analyytikko Linda Sui.

Myös joukon muut markkinaosuus paisui 41,5 prosentista 44,7 prosenttiin. Joukkoon kuuluu lukemattomia eri yhtiöitä, jotka toimittivat alkuvuonna yhteensä 125,6 miljoonaa älypuhelinta markkinoille. Osa kasvaa lujaa ja osa ei.

MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)

Nokia todennäköisesti myös menetti markkinaosuuttaan ainakin jonkin verran. Sen älypuhelintoimitukset olivat alkuvuonna 6,1-8,2 miljoonan puhelimen välillä, mutta Nokia ei ole kertonut tarkempaa tietoa. Myös tuloksestaan tänään raportoinut LG kuului markkinaosuuden menettäjiin sen älypuhelintoimitusten kasvettua markkinoita hitaammin 19 prosentilla 12,3 miljoonaan.

Strategy Analyticsin tilastot älypuhelintoimituksista 1-3/2014

Jaa tämä

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• WhatsApp

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla

Lue lisää aiheista

Huawei Lenovo LG Nokia Samsung

Kommentoi

Kirjaudu sisään kommentoidaksesi.

1. 29.4.2014, klo 13:34

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Mika

   Erittäin positiivinen uutinen, että markkinajohtajat menettävät asemiaan. Kertoo markkinamekanismin toimimisesta. Jos et uudistu, niin sinut syödään elävältä. Siten kuluttajat saavat viimeisintä teknologiaa ilman, että joutuu maksamaan pelkästä logosta.

   • 29.4.2014, klo 16:54

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     kk

     Ennen kuin menee markkinoiden menettämisen analyyseissa kovin pitkälle kannattaa kuitenkin pitää mielessä että sekä Apple että Samsung edelleen kasvattivat myyntiään eli todellisuudessa kumpikaan ei ole vielä menettänyt mitään. Pieni tilastoharha tulee siitä että älypuhelimien myynti kasvaa osin peruspuhelimien kustannuksella joten puhelimien kokonaismyynti ei kasva niin nopeasti kuin älypuhelimien, markkinat vain siirtyvät tyhmistä kapuloita älypuhelimiin. Suurin kasvu tapahtuu muutenkin halvoissa puhelimissa, osin Samsung sekä varsinkin Apple kilpailevat siellä kalliissa päässä. Applea halpapuhelimien kasvu koskettaa suoraan kaikkein vähiten, sillä Apple kategorisesti ei kilpaile niillä markkinoilla ja tuskin tulee ikinä kilpailemaankaan.

2. 29.4.2014, klo 13:42

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   lasse

   Paljon kiinnostavampaa on kuinka voitot jakaantuvat, eiköhän voittojen kahmijoina edelleen ole Apple ja pienempänä Samsung

   • 29.4.2014, klo 16:30

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     Vera

     Apple 87%, Samsung 32% (yli 100% koska monet tekevät tappiota): http://www.businessinsider.com/apple-smartphone-profit-share-2014-2

     Voitot tulee ainoastaan huippuälypuhelimista, ei Samsungkaan tee isolla markkinaosuudellaan rahaa vaan Galaxy S-sarjalla. Markkinaosuustaistelussa Samsungkin ampuu itseään jalkaan koska tavalliset ihmiset tuntevat Samsungin huonoista ja halvoista laitteistaan. Tätä tosin kompensoidaan järjettömällä mainosbudjetilla. http://bgr.com/2013/11/28/samsung-2013-marketing-budget/ (4 kertaa Applen ja Microsoftin yhteenlaskettu markkinointi!)

3. 29.4.2014, klo 16:54

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   juhuu

   Applen ja Samsungin alamäki alkoi ja kukaan ei halua ostaa heidän matkapuhelin valmistustaan kun konkurssi uhkaa. Molemmat plagiointi firmat saavat tuhoutua

   • 29.4.2014, klo 16:59

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     kk

     Trolleja ei pitäisi ruokkia, mutta kummankin myynti kasvaa joten alamäestä puhuminen on hitusen liioittelua. Tietysti samalla logiikalla millä ms:n kuuden prosentin lasku on jyrkkää ylämäkeä voi toki kilpailijan kasvun nähdä alamäkenä, uskonnoilla kun on sikäli outo vaikutus ihmisiin että se saa uskomaan asioihin mitkä eivät ole todellisia.

   • 29.4.2014, klo 19:21

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     Vili

     Jos et huomannut niin molempien myynti kasvoi ;)

     Todellisuudessa se joka on suurissa ongelmissa ja kenen luureja ei haluta ostaa on Nokia, tosin tämä ei kohta le enää nokian murhe.

4. 29.4.2014, klo 18:39

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Holle

   Samsung, Android puhelimien kunkku on hieman vaikeuksissa, jututin osatoimittajaa joka on suht hyvin perillä Kiinan asioista. Nyt on käymässä niin, et Samsungin huippumallit kärsivät omien halpakopioidensa menestyksestä (Galaxy malleista on saman näköisiä huonommalla ruudulla varustettuja malleja) ja samalla Nubio, HTC, Xiaomi, Coolpad, Lenovo, Sony jne. tuovat vetovoimaisempia laitteita Android huippumalli markkinoille. Samsungien jälleenmyyntiarvo ei vastaa julmalla mainosbudejetilla kehitettyä imagoa, koska laitteet ovat ihan tavallisia muovisia lätyköitä. Miekkonen vetäisi vanhat iPhone 4S ja Galaxy S2 mallit pöydälle ja sanoi: ”Tässä esimerkki, iPhonen arvo 100USD, Galaxyn 30USD, olivat muutama vuosi sitten toistensa kilpailijoita ja samaa hintaluokkaa ja 4S kelpaa vieläkin uusille asiakkaille”.

   Applellä on monien maiden markkinoilla yli 50% markkinaosuus joka vieläpä kasvaa. Se että Apple ei ole halpapuhelimissa mukana ei merkitse mitään, paitsi halvemmiista Android luureista ei vaihdeta parempaan Androidiin vaan hypätään suoraan iPhoneen, niin kuin Tim Cook kertoi tulosjulkistuksen yhteydessä.

5. 29.4.2014, klo 21:24

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Mooses80

   Tollai nokianki alamäki alkoi oli markkina johtaja selvällä erolla muihin, mutta markkinaosuutta nakersi koko ajan samsung ja apple. Nyt sama tapahtumassa nykyisille markkinajohtajille. Sillä kiinalaiset alkaa painaa päälle ! Kännyköiden valmistukseen ei enään tarvita 5000 insinööriä koska laitteet valmistetaan perjaatteessa valmiista komponenteista.. jos firmassa 50-100henkilöä töissä niin selvää että pystyy myymään puhelinta halvemmalla ku samsun tai apple. Microsoftissa puhumattakaan.
   O

   • 30.4.2014, klo 07:07

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     Holle

     Kiinalaiset eh? On sanottu et ennen yhtä viisasta ihmistä vastasi 100 kiinalaista, nykyään vain kymmenen. Menepä kiinalaiseen tehtaaseen ja käske heidän suunnitella jotain pelkän toimintaajatuksen mukaan, ei onnistu, mutta jos otat mallin mukaan kohta koko kylä tekee niitä markkinoille, halusit tai et. Mestari + oppipoika systeemi toimii vieläkin. Kopioinnin ongelmana on se, että tuotteet ovat aina vuoden parin myöhässä Applen tuotteita ja koska kiinalaiseen luonteeseen ei kuulu laadusta välittäminen, laitteista tehdään halpoja ja juosten kustuja. Nykyisten puhelimien etu on todellakin komponenttien standartointi, insinöörin tarvitsee vain päättää mitkä sisuskalut valitsee niihin erikoistuneelta firmalta ja suunnitella kuoret ympärille. Research and Copy osastolla ei siten tarvita kymmentä enempää insinööriä, jopa 3 riittää kun puhutaan kehitysmaihin menevistä halpa-Antuista.

     Yhden automaatiolaitteistojen toimittajan mukaan, kukaan ei tee vastaavanlaatuista puhelinta yhtä halvalla kuin Apple. Applen voittomarginaali on yli 30% ja Android tehtailla se on 3-5% joka ei riitä tuotekehitykseen, R&C toimintaan kylläkin, mutta varsinaiset voitot pitää tehdä jollain muulla tuotteella.

     Applellä ei kuulema ole loppujen lopuksi ole kuin muutama insinööri suunnittelemassa iPhoneja ja nekin kiertävät muissa projekteissa.