Applen ennätystulos ei tyydyttänyt: toimitti 51 miljoonaa iPhonea ja 26 miljoonaa iPadia

Markus Lehtiniitty | Julkaistu ma 27.1.2014, klo 23:33

Jaa tämä

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• WhatsApp

Apple

Apple on julkaissut vuoden 2013 viimeisen neljänneksen tulosnumeronsa. Apple teki monilla eri tavoin ennätystuloksensa, mutta markkinat pettyivät silti ja Applen kurssi lähti tulosjulkistuksen jälkeen yli viiden prosentin laskuun.

Apple toimitti 51 miljoonaa iPhonea. Kyseessä on uusi kaikkien aikojen ennätys. Vuosi sitten loka-joulukuussa Apple toimitti 47,8 miljoonaa ja nyt edeltävällä kolmannella neljänneksellä 33,8 miljoonaa iPhonea. Analyytikot olivat kuitenkin odottaneet huomattavasti parempaa – odotuksissa oli jopa yli 55 miljoonan iPhonen toimittaminen. Nokian, Samsungin, LG:n ja nyt Applen puhelinmyyntipettymysten jälkeen on selvää, että älypuhelinmarkkina on ajautunut kohmeiseen tilaan. iPhonen keskihinta oli nyt erittäin vahva 637 dollaria, johtuen todennäköisesti iPhone 5s:n vahvasta vedosta iPhone 5c:hen verrattuna.

Applen iPad-toimitukset ylsivät myös ennätykselliseen 26 miljoonaan. Vuosi sitten iPadeja toimitettiin 22,9 miljoonaa ja edeltävällä kolmannella neljänneksellä 14 miljoonaa. iPadien toimitukset ylittivät ennusteet. iPadien keskihinta oli 440 dollaria, joka oli hivenen edellisneljännestä korkeampi.

MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)

Mac-tietokoneita toimitettiin 4,8 miljoonaa ja iPodeja enää vain 6,0 miljoonaa kappaletta.

Apple teki 57,6 miljardin dollarin liikevaihdon ja sen osakekohtainen tulos oli 14,50 dollaria, mikä ylitti analyytikko-odotukset. Vuosi sitten liikevaihtoa kertyi 54,5 miljardia dollaria ja osakekohtaista tulosta 13,81 dollaria. Apple itse oli ohjeistanut jouluneljänneksellä 55-58 miljardin liikevaihtoa, joten se ei ylittänyt tällä kertaa omaa ohjeistustaan.

”Olemme erittäin tyytyväisiä ennätykselliseen iPhone- ja iPad-myyntiimme, vahvaan suoritukseen Mac-tuotteiltamme sekä iTunes-, Software- ja Services -yksikön jatkuvaan kasvuun”, kommentoi Applen toimitusjohtaja Tim Cook. ”Rakastamme, että meillä on tyytyväisimmät, uskollisimmat ja sitoutuneimmat asiakkaat, ja jatkamme vahvaa panostamista tulevaisuuteemme tehdäksemme heidän kokemuksistaan tuotteidemme ja palveluidemme kanssa vielä parempia.”

MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)

iPhonen kerryttämä liikevaihto kasvoi vuodentakaisesta kuudella prosentilla, iPadin seitsemällä ja Maccien 16 prosentilla. iPod-laitteiden tuottama liikevaihto romahti 55 prosentilla. iTunesin, ohjelmistojen ja palvelujen liikevaihto kasvoi 19 prosentilla.

Applen osakekohtainen tulos on noussut, koska se on ostanut takaisin omia osakkeitaan. Nettotulosta Apple teki saman verran, 13,1 miljardia dollaria, nyt kuin vuosi sitten. Bruttokatemarginaali oli nyt 37,9 prosenttia verrattuna vuodentakaiseen 38,6 prosenttiin.

Maantieteellisesti Applen myynti kasvoi Euroopassa vuodentakaisesta viidellä prosentilla, Kiinassa 29 prosentilla ja Japanissa 11 prosentilla. Myynti puolestaan supistui Amerikoissa yhdellä prosentilla ja muualla Aasian-Tyynenmeren alueella 9 prosentilla. Applen omien myymälöiden myynti kasvoi yhdeksän prosenttia.

Kassassa Applella oli rahaa vuoden lopussa lähes 159 miljardia dollaria verrattuna. Neljänneksen aikana lisää kertyi 12 miljardia.

MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)

”Loimme 22,7 miljardia dollaria liiketoiminnan kassavirtana ja palautimme 7,7 miljardia dollaria lisää osakkeenomistajille osinkoina ja osakkeiden takaisinostoina joulukuun neljänneksellä, nostaen kumulatiiviset maksut pääoman palautusohjelmamme aikana yli 43 miljardiin dollariin”, kommentoi Applen talousjohtaja Peter Oppenheimer.

Kuluvalle neljännekselle Apple ohjeisti nyt 42-44 miljardin dollarin liikevaihtoa ja 37-38 prosentin bruttokatetta. Sijoittajat ovat pitäneet ohjeistusta pehmeänpuoleisena. Syynä lienee puhelinmarkkinan hyytyminen.

Jaa tämä

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• WhatsApp

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla

Lue lisää aiheista

iPad iPhone

Kommentoi

Kirjaudu sisään kommentoidaksesi.

1. 28.1.2014, klo 06:20

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Juha

   Sijoittajien ahneudella ei ole rajaa,hullua

2. 28.1.2014, klo 08:04

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Fandroid

   http://www.phonearena.com/news/Samsung-sells-86-million-smartphones-in-Q4-to-set-a-new-record-tops-Apple-for-the-quarter-and-year_id51870

   Yllä syy. Samppa pärjäsi paremmin.

   • 28.1.2014, klo 08:35

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     kk

     Fandroidi vertaa omenoita ja appelsiineja.

     Tojota myy korollaa kuukaudessa enemmän kuin Ferrari koko mallistoaan vuodessa, mutta harva taitaa tuon tilaston perusteella silti sanoa että tojota pärjää paremmin.

     Samsung myy paljon markkinoilla joilla Apple ei edes kilpaile, joten pelkkä lukumäärän vertaaminen johtaa harhaan. Samsung myi myös huomattavasti enemmän pölynimureita kun Apple, mutta se ei silti tee Applesta huonoa pölynimurikauppiasta.

3. 28.1.2014, klo 08:51

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Fandroid

   Despite a year-over-year gain in iPhone sales, Apple lost market share from last year’s 22% because of the inroads made in the market by low-cost Chinese smartphone producers.

   tojo taitaa olla maailman suurin ja sillä todellakin menee paremmin kuin premium fiatilla.

   • 28.1.2014, klo 09:06

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     kk

     Sen premiumfiatin menestyksen mitta ei ole siinä pärjääkö se kappalemääräisessä myynnissä halvalle bulkkituotteelle. Samoin Applen menestyksen mitta ei ole siinä montako halpaa bulkkiälypuhelinta ovat myyneet, koska Apple ei myy sellaisia ollenkaan.

     Se että markkinaosuus pienenee ei tarkoita että ei menestyisi, kun se kasvu on jopa tuon oman sitaattisi mukaan siellä halvoissa laitteissa.

     Puhelin on puhelin on puhelin, mutta markkinat ei ole ihan noin suoraviivaiset. Applen puhelimien keskihinta on yli 600 $, ei niillä edes yritetä kilpailla lukumäärässä satasen androidien kanssa.

4. 28.1.2014, klo 09:02

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Fandroid

   Apple paransi myyntiään 7% samalla kun älypuhelinmarkkina kasvoi 41%. Jopa LG kasvatti myyntiään enemmän kuin Apple.

   Kuinka paljon Applen markkinaosuus kasvoi tuon vuoden aikana? Sehän taitaa olla negatiivinen luku eikä edes ihan pieni.

   • 28.1.2014, klo 09:22

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     kk

     Sulla on jopa fandroidiksi kova pää =)

   • 28.1.2014, klo 10:11

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     Vili

     ”Jopa LG kasvatti myyntiään enemmän kuin Apple.” Onhan se helppo kasvattaa myyntiä jos myynti lähtee 8:sta miljoonasta, siinä on vielä paljon kasvuvaraa ;)

     Hiukan eriasia myydä 47.8 miljoonaa iPhone ja vielä siitä parantaa reippaasti.

     Vaikka LG kasvatti myyntiä enemmän niin apple kuitenkin myi yli 4 kertaa enemmän puhelimia kuin LG

5. 28.1.2014, klo 09:17

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Jake123

   Samsungin Galaxy S4:n myynti jäi vaivaiseen 9-12 molj:aan. Ja oli vähemmän kuin yleisesti vuoden heikoimman, eli Q3, myynti!
   iPhonen myynti sitävastoin kasvoi ennätyslukemiin.

   Ostajat ovat valintansa tehneet, siirtymällä joukoittain iPhonen käyttäjiksi. …lähteneet nimenomaan Samsungilta ja sen kanssa saman näivettymisen joulumyynnissään kokeneesta Lumiasta…

6. 28.1.2014, klo 09:20

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Jake123

   Samsung Galaxy S4 myytiin siitä saatujen tietojen mukaan 9-12 milj
   Nokian kaikkia Lumiakännyjä yhteensä myytiin 8,2 milj
   iPhoneja myytiin samana ajanjaksona 51 milj

   Pitäis jokaisen nyt nähdä missä mennään ja kenen tahdissa kännyt kehittyvät

7. 28.1.2014, klo 10:08

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Fandroid

   Parempi kova kuin pehmyt.

   http://appleinsider.com/articles/14/01/27/samsung-widens-lead-in-worldwide-smartphone-marketshare-smaller-oems-rising

   http://news.cnet.com/8301-13579_3-57616679-37/iphone-market-share-shrinks-as-android-windows-phone-grow/

   http://www.cnbc.com/id/101368039?__source=yahoo%7Cfinance%7Cheadline%7Cheadline%7Cstory&par=yahoo&doc=101368039%7CGlobal%20smartphone%20makers

   • 28.1.2014, klo 12:33

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     kk

     Pehmeys viittaisikin todennäköiseen aivokudoksen olemassaoloon. Umpiluun oppimiskyky on aavistuksen heikompi.

     Mitähän uutta informaatiota noiden linkkien pitäisi meille tarjota? Että markkinaosuus pieneni? Eikös tuo ole käynyt jo ilmi?

     Sulle on edelleen näköjään vaikea ymmärtää että se kappalemääräinen myynti ei kerro vielä kovinkaan paljoa kokonaistilanteesta. Markkinat kasvaa, mutta ne kasvaa siksi että peruspuhelimen sijasta nykyään ostetaan halpa älyluuri. Ne halvan pään älyluurit siis vie markkinoita peruspuhelimilta. High-endpuhelimien kanssa ne ei kilpaile.

     Vaikka Applella on suhteellisen pieni osuus kappalemääräisestä myynnistä, kertovat suunnilleen kaikki muut tilastot kuitenkin varsin positiivisia asioita markkinoista Applen kannalta. Sillä pienehköllä myynnillä Apple tekee enemmän tulosta kuin muut puhelinvalmistajat yhteensä. Vaikka alustan koko on pieni, niin myös sovelluskehittäjille iOS on hyvällä marginaalilla tuottoisin alusta. Myös mainosmyyjille se on tuottoisin alusta. Monet netin käyttöä kartoittavat tilastot myös näyttävät, että netissä iOS-laitteita käytetään huomattavasti enemmän kuin mikä tuo sinun hehkuttamasi markkinaosuus on. Asiakkaan kannalta tuo näkyy siinä, että vaikka alustan markkinaosuus on pienempi kuin Androidin, niin edelleen sovellukset ja palvelut tulevat ensimmäisenä iOS:lle, jolla ylipäätään on edelleen paras tarjonta. Se Androidin markkinaosuus ei käänny tuotoksi, koska se massa on niitä perusälypuhelimia joiden älykäyttö on vähäistä.

     Siis Applella on halutuin asiakaskunta, joka merkitsee huomattavasti enemmän kuin yksin se montako kappaletta niitä puhelimia myytiin.

8. 28.1.2014, klo 10:53

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   iKnow_

   Applen markkinaosuuden rapautuminen on kuitenkin pitkällä tähtäimellä huolestuttavaa. Palvelut tehdään massoille ja Applella ei ole varaa olla se kakkosvaihtoehto, joksi se on jo joutunut useissa maissa. Jopa WP on mennyt sen ohi markkinaosuuksissa monissa maissa.

   Toki Applella on juuri ne halutuimmat asiakkaat, jotka ovat valmiita maksamaan premiumista selvää lisähintaa. Hyvin maksaville asiakkaille kannattaa aina tehdä, vaikka niitä olisikin vähemmän.

   5C strategian mentyä pahasti reisille, Applen on yritettävä jotain muuta. Uskoisin, että 6C laite on canceloitu jo aikoja sitten. Mielestäni 5C:n olisi pitänyt olla lähempänä 4S rautaa ja halvempi. Tällöin 5s olisi edelleen ollut haluttu, mutta 5C olisi myös voinut myydä huomattavasti paremmin. Toisaalta mielestäni järkevä veto Applelta tehdä ”halpiksesta” selkeästi erinäköinen, jotta ihmiset eivät vain osta sitä halvinta laitetta mikä näyttää tismalleen samalle kuin kalliimpi laite.

9. 28.1.2014, klo 12:47

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Lauri

   Kyllähän tuo Apple vieläkin tulosta tekee, mutta kuinka pitkään on hyvä kysymys? Väittäisin että hyvinkin pian kuluttajat (innoikkaimpia Apple-faneja lukuunottamatta) tajuavat Applen tuotteiden huonon hinta/laatu-suhteen nykymarkkinoille. Applen osakkeenomistaja voi tietysti iloita suuresta voitosta, mutta kuluttajan kannalta se tarkoittaa, että halvalla tuotettua puhelinta myydään erittäin kovalla katteella. Nyt on kuitenkin älypuhelinmarkkinoille tulleet jo sellaiset tuotteet, jotka jopa alle 200e hintaan (esim. Motorola Moto G) antavat sellaisen käyttökokemuksen minkä saadakseen kuluttajan piti ennen maksaa 2-3 kertaa enemmän.

   • 28.1.2014, klo 14:41

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     Vili

     Eiliseltä

     97% satisfaction rate on iPad.
     96% customer satisfaction rate for iPhone. 90% loyalty rate.

     Ei kovin helpolla taida applekäyttäjät siirtyä muuhun, eikä kyse ole edes mistään yksittäisestä laitteesta. Kannattaa muistaa, että jos sulla on vaikka iPad niin tuskin vaihdat iPhoneasi android luuriin ja ostat siihen erikseen kaikki sovellukset ja pelit ja lisälaitteet ym. Kun voisit käyttää niitä iPadin.

10. 28.1.2014, klo 13:32

    Kirjaudu sisään vastataksesi

    Juupajoki

    Eihän toi applen nousu voi kovin kauaa jatkua. Kyllä kuluttajan on pakko ruveta tajuamaan, että kuinka paljon joutuu maksamaan i-lisää. Toki apllella on niin kova tuo fani joukko, että muutamat vuodet menee vielä heittämällä. Mutta lähemmäs 1000€ puhelimesta! huhhu!

    • 28.1.2014, klo 14:38

      Kirjaudu sisään vastataksesi

      Vili

      Maksoin omasta iPhone 5S:stä 560e melkein puolet maintsemastasi 1000e:stä.

      Mitä tulee mainitsemaasi i lisään, jos se tarkoittaa sitä, että saan markkinoiden parhaimman ja laajimman ekosysteemin, parhaan sovelluskaupan ja mielenkiintoisimmat sovellukset/pelit ensimmäisenä ja lisälaitteet niin mielelläni maksan tämän i lisän.

      Totuus taitaa kuitenkin olla niin, että jos asiakas saa hyvän tuotteen ei hän koe maksaneensa siitä liikaa, eikä edes ajattele koko hinta asiaa jälkeenpäin, että olipas kallis. Jos asiakas ei ole tyytyväinen tuotteeseensa silloin helposti tulee ajatus, että tuote oli kallis.

      Applen kohdalla ainakin näyttää siltä, että asiakas on saanut mitä on halunnut

      97% satisfaction rate on iPad.
      96% customer satisfaction rate for iPhone. 90% loyalty rate.

11. 28.1.2014, klo 14:00

    Kirjaudu sisään vastataksesi

    Mooses80

    apple on valinnut segmentinsä ja on onnistunut siinä erittäin hyvin. millään muulla valmistajalla ei tunnu olevan minkään laista ajatusta kenelle laitteita myydään. tai on semmonen että kaikille jotain, kaikille jotain = ei mitään kenellekkään. iphonesta on tullu status symbooli kun ei muutakaan vastaavaa ole tarjolla. sillä ei sitten ole merkitystä että siinä on vähän huonompi kamera tai liian pieni näyttä taikka muistikorttia. se nyt on vaan cool. android selkeesti järkevämpi valinta. ihan niiku corolla jos vertaa ferrariin. samsung s4 on sit vähän niiku huippu lexus..