Täysyllätys: Oda lopettaa pidetyn ruoan verkkokauppansa Suomessa

Oda.

Suomessa alkuvuodesta 2022 pääkaupunkiseudulla aloittanut ja sittemmin muuallekin toimintaansa laajentanut norjalainen Oda lopettaa yllättäen ruoan verkkokauppansa Suomessa.

Oda on kertonut suunnittelevansa nykyisen, kuluttajille suunnatun ruoan verkkokauppansa sulkemista Suomessa ja kartoittaa mahdollisuuksia jatkaa Suomessa tarjoten logistiikkaa palveluna (Logistics-as-a-Service) muille kaupan alan toimijoille.

Odan ruoan verkkokauppa on ollut pidetty hyvin toimivan sovelluksensa ja toimituspalvelunsa ansiosta.

Oda aloittaa Suomessa henkilöstönsä kanssa muutosneuvottelut yrityksen tulevaisuudesta Suomessa.

Oda aloitti toiminnan Suomessa hieman yli vuosi sitten. Alkuvuonna 2023 se laajensi toimituksiaan muun muassa Turkuun ja Tampereelle sekä niiden lähialueille.

”Lyhyessä ajassa Odasta tuli Suomen suurin yksinomaan ruoan kotiinkuljetuksia tekevä yritys. Onnistumisista huolimatta pääomamarkkinat muuttuivat dramaattisesti Odan tultua Suomeen. Rahoituksen hinta on noussut, minkä vuoksi aiemmin rahoitettavissa ollut liiketoimintamalli ei ole sitä enää tänä päivänä”, Oda kertoo tiedotteessaan.

Odan liikevaihto oli ensimmäisenä vajaana vuonna (11 kk) yli 22 miljoonaa euroa ja tänä vuonna kasvu on jatkunut 34 miljoonan euron vuosittaista myyntivauhtia. Odan mukaan sen saavuttama kannattavuustaso ei kuitenkaan nykyisessä poikkeuksellisessa markkinaympäristössä ole riittävä rahoituksen varmistamiseksi.

“Oda onnistui nostamaan ruoan verkkokaupan ja kotiinkuljetuksen tasoa Suomessa. Valitettavasti maailma ympärillämme muuttui ja Oda joutuu nyt suunnittelemaan uutta suuntaa sen mukaisesti. Jatkossa haluamme hyödyntää laajemmin logistiikka- ja jakeluteknologiaamme, josta olemme kehittäneet maailman tehokkaimman, ja siksi suunnittelemme toimivamme uusilla markkinoilla logistiikkapalveluyrityksenä. Tämä toimintamalli olisi pääoman kannalta järkevämpi maailman nykyisessä taloustilanteessa. Ensiaskel tässä vaiheessa on selvittää toiminnan jatkamista Suomessa tarjoamalla logistiikkapalveluita muille kaupan alan yrityksille”, sanoo Odan toimitusjohtaja Karl Munthe-Kaas.

“Olen todella ylpeä siitä, mitä hieno tiimimme Suomessa sai aikaiseksi näin lyhyessä ajassa. Olen myös kiitollinen niistä yli 70 000 asiakkaasta, joita saimme palvella. Edes tämä hieno suoritus ei ollut tarpeeksi, kun pääomamarkkinat vaativat nopeampaa tietä kannattavuuteen. Tämä on erittäin surullinen päivä Odan Suomen tiimille sekä varmasti myös Odan asiakkaille, jotka tottuivat helpottamaan arkeaan meidän avulla. Oda aloittaa nyt muutosneuvottelut henkilöstön kanssa yhtiön tulevaisuudesta Suomessa. Jatkamme neuvottelujen ajan kuitenkin edelleen kotiinkuljetusten tekemistä asiakkaille“, Odan Suomen-toimitusjohtaja Tobias Niemi.

Muutosneuvottelut Odan Suomen henkilöstön kanssa alkavat heti ja ne koskevat kaikkia 165 työntekijää. Mahdolliset toimet selviävät neuvottelujen päätyttyä, mutta niihin voi kuulua muun muassa lomautukset ja irtisanomiset.

Norjassa ja Saksassa Oda jatkaa nykyisellä palvelutarjoomalla, eivätkä muutosneuvottelut koske näitä maita.

Joulukuussa 2022 Oda kertoi nostaneensa 1,5 miljardia Norjan kruunua, eli noin 143 miljoonan euron edestä, uutta rahoitusta. Uudella rahoituskierroksella Oda arvostettiin rahoitus mukaan lukien 3,5 miljardin Norjan kruunun eli noin 334 miljoonan euron arvoiseksi.

Edellisen kerran Oda nosti rahoitusta huhtikuussa 2021, jolloin yhtiö arvostettiin 750 miljoonan euron arvoiseksi. Siihen nähden Odan arvostus on romahti joulukuun rahoituskierroksella alle puoleen, kun ruoan verkkokaupan ympäriltä suurin hype on laantunut, yleinen talouskehitys on kääntynyt muun muassa kiihtyneen inflaation myötä huonompaan suuntaan ja korkotason nousun myötä erityisesti kasvuyhtiöiden, joiden tuotot siintävät hamassa tulevaisuudessa, arvostukset ovat painuneet merkittävästi.

Odalla ei ole fyysisiä kivijalkakauppoja, vaan Suomessa Oda on toimittanut mobiilisovelluksella tilatut ruokaostokset koteihin pääkaupunkiseudulla seitsemänä päivänä viikossa Vantaalla sijaitsevasta keräilykeskuksesta. Odan omat kuljettajat tuovat ostokset asiakkaille Oda-autoissa, jotka pitävät kylmäketjun katkeamattomana. Toimituksia tehdään koko viikon ajan maanantaista sunnuntaihin.

Oda on panostanut muun muassa kohtuullisen edullisiin hintoihin, edulliseen kuljetusmaksuun sekä hyvään ostokokemukseen, joka rakentuu muun muassa moderneista, hyvin toimivista sovelluksista.

Odan lähdön myötä Suomen ruoan verkkokauppa jää pitkälti S-ryhmän ja K-ryhmän taistelukentäksi.

K-ryhmän ensimmäinen roboteilla automatisoitu keräilykeskus on jo viime vuodesta alkaen ollut käytössä Helsingin Ruoholahden K-citymarketin yhteydessä, ja S-ryhmä on kertonut, että alueosuuskaupoista HOK-Elanto ja Pirkanmaan Osuuskauppa avaavat ensimmäisenä automaatioavusteiset ruokaostosten keräilykeskukset. Pääkaupunkiseudulla ja sen kehyskunnissa toimiva HOK-Elanto avaa keräilykeskuksen Vantaalle Helsinki-Vantaan lentoaseman läheisyyteen vuonna 2024. Pirkanmaan Osuuskauppa avaa keräilykeskuksen Pirkanmaalle, ja tavoitteena on ottaa se käyttöön vuoden 2024 aikana.

Nopeisiin pikatoimituksiin panostanut Wolt pyrkii myös yhä useamman arjen verkkoruokakaupaksi.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla