Netflixin tilaajamäärä kasvoi loppuvuonna yli odotusten – jo yli 167 miljoonaa maksaa palvelusta

Suoratoistopalvelu Netflixin tilaajamäärän kasvu loppuvuonna 2019 ylitti sekä yhtiön omat että markkinoiden odotukset.

Netflix kasvatti maksavien tilaajiensa määrää maailmanlaajuisesti 8,8 miljoonalla, kun se itse oli ennakoinut kasvukseen edellisen neljänneksen tulosjulkistuksen yhteydessä 7,6 miljoonaa tilaajaa.

Netflixin maksavien tilaajien määrä kipusi loppuvuoden aikana 167,09 miljoonaan.

Tilaajamäärä kasvoi Yhdysvalloissa 0,42 miljoonalla 61,04 miljoonaan ja muualla maailmassa 8,33 miljoonalla 106,05 miljoonaan.

Netflixille vuoden 2019 jälkimmäinen puolisko oli paluu odotetulle kasvu-uralle sen jälkeen, kun toisen vuosineljänneksen eli huhti-kesäkuun kasvuluvut olivat tuottaneet pahan pettymyksen. Huhti-kesäkuussa Netflixin tilaajamäärä Yhdysvalloissa jopa supistui 0,13 miljoonalla.

Netflixin odotettua parempi tilaajamäärän kasvu otettiin markkinoilla vastaan positiivisesti – ja Netflixin osake reagoi tulosjulkistukseen reilun parin prosentin nousulla. Vahvempaa nousua hillitsi Netflixin ohjeistus alkuvuodelle: Netflix odottaa tilaajamääräänsä tammi-maaliskuussa 7,0 miljoonan kasvua, kun vuoden 2019 alussa tilaajamäärä kasvoi ennätyksellisesti 9,6 miljoonalla. Netflixiin mukaan tilausten irtisanomisaste Yhdysvalloissa on säilynyt edelleen hieman aiempaa korkeammalla tasolla, minkä lisäksi se odottaa tänä vuonna vahvempaa suoritusta vasta huhti-kesäkuussa muun muassa vahvemman uuden sisältötarjonnan myötä.

Tilaajamäärän jatkuva kasvu on Netflixille kohtalon kysymys, sillä yhtiö panostaa vielä jatkuvasti etupainotteisesti uusiin sisältöihin. Jatkuvasti kasvavan tilaajamäärän avulla nämä laskut on kuvainnollisesti jatkossa tarkoitus kuitata.

Loka-joulukuussa 2019 Netflixin liikevaihto kasvoi 30,6 prosenttia 5,467 miljardiin dollariin ja liikevoitto 216 miljoonasta 459 miljoonaan dollariin. Liikevoittomarginaali nousi näin 5,2 prosentista 8,4 prosenttiin. Nettotulosta kertyi 587 miljoonaa dollaria.

Koko vuodelta 2019 Netflix keräsi 20,156 miljardin dollarin liikevaihdon ja 2,604 miljardia dollaria liikevoittoa. Nettotulos oli 1,867 miljardia dollaria.

Vaikka Netflixin tulos on jo reilusti plussalla, yhtiön kassavirta on puolestaan yhä tukevasti negatiivinen. Tämä johtuu merkittävistä panostuksista sisältöihin. Loppuvuonnakin loka-joulukuussa Netflixin liiketoiminnan kassavirta oli 1,462 miljardia dollaria negatiivinen. Koko vuonna kassavirta liiketoiminnasta oli -2,287 miljardia dollaria.

Netflixin kassasta siis lähtee enemmän rahaa kuin tulee sisään. Tulosnumeroissa tämä ei näy, sillä mittavat sisältöpanostukset kirjataan taseeseen, josta niitä siirretään poistoina osaksi tulosta vasta pidemmällä aikavälillä. Mikäli Netflixin tilaajamäärän ja liikevaihdon kasvu ei jatku vauhdikkaana, syövät kasvavat poistot jatkossa sen tulosta. Netflixin tavoite tietenkin on päinvastainen: kasvattaa liikevaihtoaan vielä nopeammin kuin mitä poistoiksi kirjattavat sisältöpanostukset ja muut kulut kasvavat. Toistaiseksi se on myös onnistunut siinä varsin hyvin.

Netflix on saanut ja saa lähiaikoina lisää merkittäviä uusia kilpailijoita. Merkittävin näistä on viihdejätti Disneyn jo Yhdysvalloissa ja muutamissa muissa valituissa maissa avaama Disney+, jonka alku on vaikuttanut erittäin lupaavalta. Lisäksi Yhdysvalloissa ja ympäri maailman myös paikalliset toimijat avaavat yhä uusia palvelujaan.

Netflix uskoo kuitenkin pärjäävänsä kovenevassa kilpailussa ja sen mukaan katselun siirtyessä lineaarisesta televiosta suoratoistopalveluihin, vahvistuu sen suhteellinen asema. Lisäksi Netflix toteaa, että jos se onnistuu asiakkaidensa tyytyväiseksi tekemisessä jatkossakin, on sen tulevaisuus kirkas. ”Esimerkkinä, neljännellä neljänneksellä, huolimatta suuresta Disney+:n debyytistä ja Apple TV+:n julkaisusta, palvelumme katselumäärä tilaajaa kohden kasvoi sekä maailmanlaajuisesti että Yhdysvalloissa vuotta aiemmasta, samaan malliin kuin aiempina neljänneksinä”, Netflix totesi nyt tulosjulkistuksensa yhteydessä.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla