Fitbitin älykellomyynti ei vedä – uutuusälykellon myynti paha pettymys

Fitbit Versa Liten myynti jäi pettymykseksi.

Aktiivisuusrannekkeista aikanaan aloittanut Fitbit on yrittänyt viime aikoina kasvattaa kalliimpien ja kannattavimpien älykellojen osuutta liiketoiminnastaan mutta huhti-kesäkuun tuloksen perusteella se kohtaa tässä nyt kasvavia haasteita.

Fitbitin mukaan huhti-kesäkuun vuosineljänneksellä sen liikevaihto aktiivisuusrannekkeista kasvoi 51 prosentilla vuodentakaisesta, kun samanaikaisesti liikevaihto älykelloista laski 27 prosenttia. Kappalemääräisesti älykellomyynti pieneni 7 prosentilla ja aktiivisuusrannekkeiden nousi 56 prosentilla.

Älykellojen osuus liikevaihdosta laski 38 prosenttiin ja aktiivisuusrannekkeiden nousi 59 prosenttiin. Fitbitin mukaan viimeisen vuoden aikana esitellyt laitteet toivat liikevaihdosta 68 prosenttia.

Fitbitin ongelma: halpojen aktiivisuusrannekkeiden osuus myynnistä kasvaa älykellojen kustannuksella.

Fitbitin mukaan sen Fitbit Versa Lite Edition -älykellon myynti jäi odotuksista. Fitbit kohtaa älykellomarkkinoilla kovaa kilpailua. Esimerkiksi Apple kertoi voimakkaasti kasvaneesta Apple Watch -myynnistä aiemmin tulosjulkistuksensa yhteydessä. Lisäksi markkinoilla on jopa satoja muita vaihtoehtoja Fitbitille.

Maaliskuussa julkistettu Versa Lite oli uusi edullisempi vaihtoehto Fitbitin älykellomallistoon mutta nähtävästi sen tarjoamat ominaisuudet eivät ole houkutelleet ostajia.

Yhteenlaskettuna Fitbitin myymien laitteiden lukumäärä kasvoi huhti-kesäkuussa 31 prosenttia vuodentakaisesta 3,5 miljoonaan kappaleeseen. Keskimääräinen myyntihinta kuitenkin laski 19 prosentilla 86 dollariin. Näin liikevaihto nousi vain vajaalla 5 prosentilla 313,6 miljoonaan dollariin, bruttokatemarginaali heikkeni 34,5 prosenttiin ja liiketulos jäi 70,6 miljoonaa dollaria tappiolle. Nettotuloksen osalta Fitbit raportoi 68,5 miljoonaa dollaria tappiosta.

Tulostaan Fitbit onnistui parantamaan selvästi vuotta aiemmasta 99 miljoonan dollarin liiketappiosta kululeikkauksin mutta tappiot jatkuivat yhä.

Kuluvasta neljänneksestä Fitbit odottaa myynnillisesti vielä paljon huhti-kesäkuuta huonompaa. Uuden ohjeistuksen mukaan liikevaihto on jäämässä 335-355 miljoonaan dollariin eli 10-15 prosenttia alle viime vuoden vastaavan ajankohdan ja tappioiden jatkuvan.

Samoin Fitbit laski myös koko vuoden ohjeistustaan ja odottaa tuloksesta muodostuvan merkittävästi tappiollisen.

Koko Fitbitin tulostiedote löytyy tästä.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla