Soneran Xxxxxxxxxxxxxxxx-mainoskampanja kummastuttaa ja ärsyttää

Soneran verkkosivut täyttyivät x-kirjaimista

Soneran verkkosivut ja myös ainakin Helsingin rautatieaseman mainoslakanan tänään vallannut Xxxxxxxxxxxxxxxx-mainoskampanja on herättänyt paljon kummastusta verkossa.

Soneran verkkosivujen etusivun tekstit ovat kaikki muuttuneet x-kirjaimiksi. Sivujen lähdekoodia tutkimalla selviää, että kyse on Soneran tietoisesta markkinointikampanjasta. Markkinointi&Mainonta on vahvistanut tämän – Sonera lupaa kertoa asiasta lisää huomenna.

Soneran sivujen uumenista löytyy myös oheinen ”X oli täällä” -kuva, joka pyytää 18-25-vuotiaita käyttäjiä painamaan ja muita ohittamaan mainoksen. Luultavasti kuva tulee vielä esille sivuille myöhemmin.

Soneran kampanjaa on kummasteltu, koska se rikkoo Soneran omien sivujen käytettävyyden. Aluksi sivuja epäiltiin jopa hakkeroiduiksi, kunnes markkinointitavoite selvisi.

Sonera julkaisi Facebookissa kuvan töhritystä Rautatieaseman lakanastaan

Kummastusta on herättänyt myös Soneran viestinnän lähtökohta kampanjasta kertomiseen. Esimerkiksi Rautatieaseman lakanakuvasta Sonera kertoi Facebookissa vain sen kokeneen muodonmuutoksen ja kiitti saamastaan huomiosta.

Helsingin Sanomille Soneran viestintäjohtaja puolestaan väitetysti valehteli suoralta kädeltä. ”Emme tiedä, mistä on kyse. Olemme itsekin ihmeissämme tänään ilmenneestä ongelmasta. Asiaa on tutkittu sen verran, että kyseessä ei ole tietoturvaongelma. Jatkamme asian selvittämistä”, viestintäpäällikkö Satumaija Veckman kertoi HS:lle.

Päivitys: Soneran viestinnästä vahvistettiin HS:lle, että valehtelu oli osa kampanjan ideaa.

Samoin myöskään Soneran sosiaalisen median viestintätiimi ei ole tiennyt asiasta mitään, vaan on vain lisännyt hämmennystä – näillä näkymin aivan tietoisesti.

Huomenna nähdään, liittyykö Soneran mainoskampanjaan myös jokin uusi merkittävämpi tuotelanseeraus vai oliko kyseessä vain hyvin huomiota kerännyt, mutta myös ei välttämättä aivan nappiin mennyt uusi nuorisolle suunnattu kampanja.

Päivitys: Sonera on lisännyt oheisen alta löytyvän selityksen sivuilleen.

Sone yrittää selittää X-fiaskoa

Soneran verkkosivujen uumenista löytyvä kuva, joka kertoo kampanjan jatkosta

MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)

#sonera n corp-tili valehteli myös käyttäjille. Tällä keissillä päästään varmasti ei näin -esimerkiksi luennoille. pic.twitter.com/mPCHcRpKPM

— Kari Haakana (@Karde) August 20, 2013

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla