Tutkimusyhtiö: Apple ohitti Samsungin ja nousi 20 prosentin markkinaosuuteen vuonna 2025 – loppuvuonna syntyi uusi iPhone-ennätys

Tutkimusyhtiö Counterpoint Researchin tilasto suurimpien älypuhelinvalmistajien markkinaosuuksista 2025 ja kahtena edellisenä vuotena.

Maailmanlaajuiset älypuhelintoimitukset kasvoivat vuonna 2025 noin 2 prosenttia, kertovat tutkimusyhtiö Counterpoint Researchin alustavat tilastotiedot.

Erityisesti korkeahintaisempien premium-puhelinten myynti kasvoi vuoden 2025 aikana. Apple kasvattikin iPhone-toimituksiaan 10 prosentilla ja nousi vuositasolla maailman suurimmaksi älypuhelinvalmistajaksi ohi Samsungin 20 prosentin markkinaosuudella.

Vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä älypuhelintoimitukset kasvoivat 1 prosentilla vuodentakaisesta, ja Applen markkinaosuus oli peräti neljänneksen luokkaa, joka on kaikkien aikojen ennätys.

”Vuonna 2025 älypuhelinmarkkinat jatkoivat asteittaista siirtymistään kohti korkeampia hintaluokkia kuluttajien päivittäessä laitteitaan premium-luokan laitteisiin. Samaan aikaan 5G-puhelimien kysyntä kasvoi jyrkästi kehittyvillä alueilla. Tullimaksuihin liittyvät huolenaiheet saivat laitevalmistajat etupainotteisesti tehostamaan toimituksiaan ensimmäisellä puoliskolla, mutta vuoden edetessä tullien vaikutus osoittautui odotettua lievemmäksi, mikä hillitsi niiden vaikutusta toisen puoliskon volyymeihin. Koko vuoden 2025 ajan kasvu pysyi epätasaisena eri alueiden välillä. Markkinat, kuten Japani, Lähi-itä ja Afrikka (MEA) sekä tietyt osat Aasian ja Tyynenmeren aluetta (APAC), kompensoivat kypsien markkinoiden heikkoutta”, kommentoi seniorianalyytikko Shilpi Jain.

”Applen kasvua vuonna 2025 vauhdittivat sen laajeneva läsnäolo ja kasvava kysyntä kehittyvillä ja keskisuurilla markkinoilla, mitä tuki vahvempi tuotevalikoima. iPhone 17 -sarja keräsi merkittävää suosiota viimeisellä neljänneksellä onnistuneen lanseerauksensa jälkeen, kun taas iPhone 16 jatkoi poikkeuksellisen hyvää suoriutumistaan ​​Japanissa, Intiassa ja Kaakkois-Aasiassa. Tätä kaksiosaista vahvuutta tuki entisestään COVID-aikakauden päivityssyklin saavuttama käännekohta, kun miljoonien käyttäjien oli aika vaihtaa puhelinta”, toteaa seniorianalyytikko Varun Mishra.

Samsungin älypuhelintoimitukset kasvoivat 5 prosentilla vuonna 2025. Tällä irtosi 19 prosentin markkinaosuus heti Applen perässä. Samsungin kasvua ajoivat Galaxy A -sarjan älypuhelimet yhdessä edeltäjiään suositumpien Galaxy Z Fold7:n ja Galaxy S25 -sarjan kanssa.

Tutkimusyhtiön mukaan Samsungilla oli haasteita säilyttää asemaansa Latinalaisessa Amerikassa ja Länsi-Euroopassa, mutta toisaalta vahva menestys Japanissa ja ydinmarkkinoiden jatkuva kasvu tukivat Samsungia.

Xiaomi ylsi vuonna 2025 edelleen kolmanneksi suurimmaksi älypuhelinvalmistajaksi ennallaan säilyneillä toimituksilla ja 13 prosentin markkinaosuudella. Myynti kehittyi erityisen vahvasti Latinalaisessa amerikassa ja Kaakkois-Aasiassa.

Neljänneksi suurimmaksi ylsi Vivo 3 prosentin kasvulla muun muassa vahvalla myynnillä Intiassa.

Suurimmista älypuhelinvalmistajista heikoimmin menestyi Oppo, jonka alle lukeutuu myös Suomessa tutumpi OnePlus.

Oppon älypuhelintoimitukset vuonna 2025 laskivat 4 prosentilla edellisvuodesta muun muassa Kiinan sekä Aasian ja Tyynenmeren alueen kireän kilpailun seurauksena. Kasvua Oppo saavutti Intiassa sekä Lähi-idän ja Afrikan alueella, mutta tämä ei riittänyt paikkaamaan laskua muilla alueilla.

Oppo näyttää jo reagoineen vuoden 2025 heikkoon suoritukseen muutoksilla. Alkuvuodesta 2026 kerrottiin Realme-brändin integroitumisesta tiiviimmin osaksi Oppoa kustannusten leikkaamiseksi. Yhteenlaskettuna Realmen kanssa Oppo olisi yltänyt 11 prosentin markkinaosuuteen vuonna 2025.

Viiden suurimman älypuhelinvalmistajan ulkopuolelta Counterpoint Research nostaa vuoden 2025 menestyjinä esille Nothingin ja Googlen, jotka kasvattivat älypuhelintoimituksiaan 31 ja 25 prosentilla.

Vuodesta 2026 älypuhelinmarkkinoilla on tiedossa vaikea. Tekoälylaskennan kiihdyttämä muistipiirikysyntä on johtanut erityisesti RAM-käyttömuistien mutta myös tallennusmuistien osalta merkittävään hintojen nousuun, joka tulee näkymään älypuhelinten hintojen korotuksina. Korkeampien hintojen odotetaan syövän kysyntää ja johtavan älypuhelinmyynnin laskuun vuonna 2026.

”Maailmanlaajuisten älypuhelinmarkkinoiden odotetaan pehmenevän vuonna 2026 DRAM/NAND-muistipulan ja komponenttihintojen nousun vuoksi, kun piirivalmistajat priorisoivat tekoälydatakeskuksia älypuhelimiin nähden. Älypuhelinten hinnannousut ovat jo alkaneet näkyä. Tätä taustaa vasten olemme tarkistaneet vuoden 2026 ennustettamme vähentämällä toimitusarvioita 3 prosentilla. Vaikka toimituskriisi rasittaa toimituksia, Applen ja Samsungin odotetaan pysyvän kestävinä vahvempien toimitusketjujen ja premium-markkina-aseman tukemina, kun taas kiinalaiset laitevalmistajat, jotka keskittyvät halvempiin segmentteihin, kohtaavat suurempaa painetta”, toteaa tutkimusjohtaja Tarun Patkak Counterpoint Researchilta.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla