Tutkimusyhtiöt: Euroopan älypuhelinmarkkinat kehittyivät vaisusti alkuvuonna – Google ja Honor vahvassa kasvussa

Euroopan älypuhelinmarkkinat ovat nykyisin yleisesti ottaen melko vakaat. Kuva: Canalys.

Tutkimusyhtiö Canalysin mukaan Euroopan älypuhelinmarkkinat valmistajien toimituksilla mitattuna kutistuivat alkuvuonna tammi-maaliskuussa 2025 vuotta aiempaan verrattuna 2 prosenttia 32,4 miljoonaan puhelimeen.

Erityisesti edullisten puhelinten toimitukset laskivat, mikä nosti korkeahintaisempien premium-puhelinten osuuden toimituksista ennätyskorkealle.

”Monilla älypuhelinvalmistajilla Euroopassa vuoden 2025 alku on ollut vaikea, erityisesti niillä, jotka ovat riippuvaisia ​​alle 400 euron hintaisten laitteiden myynnistä”, kommentoi Runar Bjørhovde, Canalysin seniorianalyytikko. ”Viime vuoden lievän elpymisen jälkeen useat valmistajat yliarvioivat loppukäyttäjien kysynnän vuoden 2024 viimeisen neljänneksen loppupuolella, minkä seurauksena monilla oli vuoden 2025 ensimmäiselle neljännekselle ylimääräinen kanavavarasto. Myös lähtötason kysyntä on ollut vaisua ensimmäisellä neljänneksellä, mikä johtuu osittain viime vuodelle aikaistuneesta korvaavien laitteiden kysynnästä, ja kasvava kilpailu on johtanut aggressiivisiin kampanjoihin. Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä alle 200 euron hintaisten laitteiden toimitusmäärä oli pienin yli kymmeneen vuoteen, mikä korostaa haastavaa kysyntäympäristöä. Xiaomi ja Motorola olivat ranking-taulukon eniten kärsineet valmistajat, vaikka monilla valmistajilla viiden suurimman ulkopuolella on ollut vieläkin vaikeampaa.”

Korkeahintaisten premium-puhelinten osuus toimituksista nousi uuteen ennätykseen. Kuva: Canalys.

Ilman arvonlisäveroa yli 800 euron hintaisten puhelinten osuus älypuhelintoimituksista Euroopan markkinoille kasvoi Canalysin mukaan alkuvuonna 32 prosenttiin.

Samsung säilyi selvänä markkinaykkösenä Euroopan markkinoilla sen toimitusten pysyttyä karkeasti vuodentakaisella tasolla 12,2 miljoonassa puhelimessa, jolla irtosi 38 prosentin markkinaosuus. Galaxy S -sarjan huippupuhelinten myynti siivitti Samsungia ja sen puhelinten keskimääräinen myyntihinta Euroopassa nousi alkuvuonna uuteen ennätykseen.

Älypuhelintoimitukset Euroopan markkinoille tammi-maaliskuussa 2025 tutkimusyhtiö Canalysin mukaan.

Apple kasvatti toimituksiaan 10 prosentilla, minkä myötä sen markkinaosuus nousi 25 prosenttiin. Toimitusten kasvua tuki vahva kysyntä sekä iPhone 16e:n julkaisu.

”Apple oli ensimmäisellä neljänneksellä suuri voittaja, ja sen toimitukset kasvoivat kaksinumeroisin luvuin, vaikka sillä oli ensimmäisellä neljänneksellä merkittäviä varastotasoja vanhoista iPhone 13- ja 14-malleista, joiden toimitukset lopetettiin joulukuussa 2024 USB-C-direktiivin seurauksena. Vankka kuluttaja- ja yrityskysyntä iPhoneille hyödyttää edelleen Applea Euroopassa, vaikka sääntelyyn liittyvät esteet ja sakot ovat edelleen päänsärky sen laajemmalle liiketoiminnalle alueella”, toteaa Canalysin Runar Bjørhovde.

Xiaomin ja Motorolan älypuhelintoimitukset Euroopan markkinoille laskivat alkuvuonna, Xiaomin 2 prosenttia ja Motorolan peräti 19 prosenttia. Xiaomi säilytti 16 prosentin markkinaosuuden ja Motorolan osuus painui 5 prosenttiin.

Google nousi Canalysin tilastoissa TOP5-valmistajien joukkoon Euroopan älypuhelinmarkkinoilla 43 prosentin toimitusten kasvulla. Googlen markkinaosuus oli kuitenkin vahvasta kasvusta huolimatta vasta 3 prosenttia.

Eri tutkimusyhtiöiden luvuissa on pieniä eroja. Toinen tutkimusyhtiö Counterpoint Research on myös julkaissut tietoja Euroopan markkinoiden älypuhelintoimituksista tammi-maaliskuussa 2025.

Counterpointin tilastoissa Samsungin markkinaosuus on 33 prosenttia, Applen 26 prosenttia ja Xiaomin 18 prosenttia. Seuraavaksi suurimmiksi Motorolan ja Googlen sijaan Counterpoint listaa kuitenkin Honorin ja Realmen.

Tutkimusyhtiö Counterpoint Researchin tilasto älypuhelintoimituksista Euroopan markkinoille alkuvuonna 2025.

Counterpointin mukaan Honor kasvatti toimituksiaan Euroopan markkinoille alkuvuonna 20 prosentilla vuodentakaisesta. ”Brändin 20 prosentin kasvu vuosineljänneksen aikana on osoitus sen jatkuvasta strategiasta tuoda vahvoja laitteita kaikkiin segmentteihin, olipa kyseessä sitten lähtötason X6b, keskihintainen 200-sarja tai premium-lippulaivamallisto Magic7 ja V3”, kommentoi Jan Stryjak Counterpoint Researchilta.

Koko vuonna 2025 Canalys ennustaa Euroopan älypuhelinmarkkinoiden laskevan 3 prosenttia, mutta toimitusten kääntyvän 1 prosentin kasvuun vuonna 2026. Muun muassa EU:n uusi ekosuunnitteluasetus tulee vaikuttamaan markkinoihin heikentäen oletetusti edullisten älypuhelinten tarjontaa.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla