Google lopettaa poliittisten mainosten esittämisen EU:ssa

Poliittiset mainokset katoavat Googlesta Euroopan unionissa. Muutos on osa pidempää jatkumoa.

Euroopan unionissa valmistellaan parhaillaan laajaa säädös- ja lakipakettia (TTPA, Transparency and Targeting of Political Advertising), joka määrittää tarkat rajoitukset esimerkiksi poliittiselle mainonnalle. Tuloillaan olevaan sääntelyyn varautuakseen Google aikoo poistaa poliittiset mainossisällöt alustoiltaan jo hyvissä ajoin ennen kuin paketti astuu voimaan arviolta lokakuussa 2025..

Googlen on määrä tiedottaa mainontaa koskevista muutoksista, kuten poliittisen sisällön karsimisesta, tarkemmin ensi vuoden puolella.

Googlen mukaan tulevan TTPA-paketin, jossa käytännössä säännellään poliittisen sisällön läpinäkyvyydestä, määritelmä ”poliittiselle mainonnalle” on liian lavea. Näin ollen hakukonejätin olisi vaikeaa ellei mahdotonta määrittää, mitä sisältöjä säännökset koskevat.

”Lainsäädäntöprosessin aikana toimme ilmi huolemme läpinäkyvyyssäännösten mahdollisista vaikutuksista ja niiden joihinkin pykäliin liittyvistä haasteista, mutta lopulta pakettiin ei sisällytetty tarvittavaa selkeyttä ja yksityiskohtaisuutta, joka mahdollistaisi meille vaatimusten noudattamisen”, Google perustelee tiedotteessaan.

Jo aiemmin Google on päätynyt rajoittamaan tai tyystin lopettamaan poliittisten mainosten esittämisen Ranskassa, Kanadassa ja Brasiliassa. Myös tuolloin paikallisen sääntelyn epäselvyys on ollut päätöksen taustalla, aiheesta kirjoittava The Verge taustoittaa.

Tulevan läpinäkyvyyssäännöksen mukaan poliittisesta mainoksesta on käytävä ilmi esimerkiksi maksaja, hinta ja siihen kytkeytyvä poliittinen tapahtuma, kuten vaalit tai kansanäänestys. Käyttäjiltä on myös saatava ”selkeä hyväksyntä” poliittisen mainonnan esittämiselle.

Vielä toistaiseksi Googlen alustoilla siis näkyy poliittisia mainoksia myös EU:ssa, mutta ensi vuoden aikana tilanteeseen on tulossa muutos. Nähtäväksi jää, millaisia vaikutuksia uusilla EU-säädöksillä laajemmin on.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla