Haastaja Ruotsista – uusi valtakunnallinen radiokanava aloittaa lähetyksensä Suomessa ensi vuonna

Kuvassa Mad Men Median perustajakolmikko Mattias Gustavsson (ylhäällä vasemmalla), Robert Persson (alhaalla vasemmalla) ja Henrik Vibeck (alhaalla oikealla) sekä neuvonantaja Taina Roth Digiloi-yrityksestä. Kuva: Joni Luomanea.

Suomeen tulee ensi vuonna uusi valtakunnallinen radiokanava, joka tavoittaa 98 prosenttia suomalaisista. Valtioneuvosto myönsi toimiluvan ruotsalaislähtöiselle Mad Men Medialle, joka on kasvanut kotimaassaan haastajaksi alan kahdelle suuryritykselle.

Valtioneuvosto myönsi Yle Puheelta vapautuneen taajuuden toimiluvan tänään ruotsalaislähtöiselle Mad Men Medialle, joka avaa Suomen seuraavan valtakunnallisen radiokanavan vuoden 2025 ensimmäisen puoliskon aikana. Vuonna 2012 perustettu yritys kertoo onnistuneensa uudistamaan radiomarkkinaa Ruotsissa, jossa vallitsi aiemmin vastaavanlainen duopoli kuin Suomessa nyt.

“Uusi radiotoimija tulee kasvattamaan ja monipuolistamaan radiomediamarkkinaa. Itse odotan erityisesti uuden aseman itsenäisen uutistoimituksen aloitusta, jonka näen olevan yhteiskunnallisestikin tärkeää”, kertoo Mad Men Median toimiluvan hakuprosessia Suomessa vetänyt neuvonantaja Taina Roth Digiloi-yrityksestä.

Mad Men Median taustalla on joukko pitkän linjan radio-osaajia, joilla on selkeät suunnitelmat Suomen varalle. Yhtiön tavoitteena on uudistaa alaa vahvalla ammattitaidolla ja näkemyksellä sekä kuuntelijoiden osalta että mediamyynnin näkökulmasta.

“Aivan kuten Ruotsissakin, suunnitelmamme Suomen markkinalle saapumisesta ovat pitkäjänteisiä ja tavoitteellisia. Laajojen tutkimustemme perusteella näemme markkinalla hyvän mahdollisuuden, ja valtakunnallisen taajuuskattavuuden kautta pääsemme tarjoamaan raikkaan kanavavaihtoehdon suomalaiselle yleisölle. Tavoitteenamme on tulla yhdeksi johtavista valtakunnallisista kanavista”, kuvailee yksi Mad Men Median perustajista Mattias Gustavsson.

Kanavabrändi ja sisältösuunnitelmat julkaistaan myöhemmin, mutta kaiken keskiössä ovat kuuntelijat.

“Miksi juuri Suomi? Uskomme vahvasti radion suosioon tulevaisuudessakin ja haluamme sitouttaa suomalaiset kuuntelijat tuoreella tavalla, kuitenkin pitäen kiinni aidosti kiinnostavasta radion tekemisen perinteestä. Olemme myös pistäneet merkille ilmiön kotimaisen musiikin kulutuksen kasvusta. Meillä on kokemusta vastaavanlaisesta tilanteesta Ruotsissa, mistä on varmasti hyötyä hyvin samantyyppisellä markkina-alueella”, Gustavsson jatkaa.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla