Netflix lopettaa jatkossa tilaajamääristään kertomisen – alkuvuonna tilaajakasvu oli vahvaa

Suoratoistopalvelu Netflix ei enää tulevaisuudessa raportoi säännöllisesti tilaajamääräänsä, joka on ollut tähän asti keskeinen yhtiön kertoma luku sen liiketoiminnasta.

Netfflix kertoi nyt alkuvuoden 2024 tulosjulkistuksensa yhteydessä lopettavansa tilaajamäärän raportoinnin vuoden päästä vuoden 2025 ensimmäisestä neljänneksestä alkaen.

Netflixin mukaan asiakkaiden sitoutuminen, jota Netflix mittaa palvelussa käytetyllä ajalla, on paras mittari asiakkaiden tyytyväisyydelle.

Tilaajamääränsä raportoimisen lopettamisen yhteydessä Netflix lopettaa luonnollisesti myös keskimääräisen tilaajakohtaisen liikevaihdon raportoimisen.

Netflixin mukaan se voi kertoa jatkossakin merkittävistä tilaajamäärän virstanpylväistä, mutta säännöllinen tiedotus päättyy.

Osittain taustalla muutoksessa on myös mainonnan merkityksen kasvu Netflixin liiketoiminnassa. Netflixillä vastustettiin pitkään mainosten tuomista palveluun, mutta nyt tilanne on muuttunut. Nyt mainosrahoitteisilla tilauksilla on tärkeä roolinsa Netflixin liiketoiminnan kasvattamisessa, minkä lisäksi Netflix tarjoaa nyt mahdollisuutta lisätä tilaukseen lisähinnasta kotitalouden ulkopuolinen jäsen.

Alkuvuonna 2024 Netflixin tilaajamäärän kasvu oli vahvaa. Tilaajamäärä kasvoi 9,33 miljoonalla vuodenvaihteesta 269,60 miljoonaan maaliskuun lopussa. Vuodentakaiseen nähden kasvua kertyi 16,0 prosenttia. Netflixin tilaajamäärän kasvu jatkui näin jo koko vuoden 2024 läpi nähtyä kiihtymistään.

Netflixin liikevaihto tammi-maaliskuussa 2024 nousi 14,8 prosentilla vuodentakaisesta 9,370 miljardiin dollariin ja liikevoitto pomppasi 53,6 prosentilla 2,633 miljardiin dollariin. Netflixin liikevoittomarginaali vahvistui 28,1 prosenttiin. Nettotulosta Netflix teki 2,332 miljardia dollaria ja vapaata kassavirtaa kertyi 2,137 miljardia dollaria.

Netflixin kasvu ja tulos ylittivät analyytikoiden keskimääräiset odotukset, mutta osakekurssi painui silti tulosjulkistuksen jälkeen vajaan 5 prosentin laskuun. Silti Netflixin osakekurssi on yhä lähemmäs 25 prosenttia korkeammalla tasolla kuin vuodenvaihteessa ja vuodentakaiseen nähden nousua on yhä yli 80 prosenttia. Netflixin markkina-arvo on parhaillaan reilut 255 miljardia dollaria.

Syy sijoittajien pettymykseen tulosjulkistuksen yhteydessä saattaa löytyä Netflixin kuluvan neljänneksen ohjeistuksen jäämisestä alle odotusten. Netflix odottaa huhti-kesäkuun liikevaihdokseen 9,49 miljardia dollaria, mikä alitti niukasti analyytikoiden odotuksen 9,54 miljardista.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla