Päättyykö Nokia-älypuhelinten tarina tähän? HMD valmistautuu uuteen aikaan

Kuvassa Nokia 7.2.

Mikä on Nokia-älypuhelinten tulevaisuus?

Viime vuodet Nokia-puhelimia lisensoidulla merkillä valmistanut HMD Global näyttää valmistautuvan uuteen aikaan.

Vuoden 2023 aikana HMD Global lähti merkittävään strategiamuutokseen. Syyskuussa HMD Globalin perustaja, hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Jean-Francois Baril ilmoitti HMD Globalin tuovan jatkossa markkinoille tuotteita myös HMD-brändillä Nokia-laitteiden ja muiden ”kiinnostavien uusien kumppaneiden” lisäksi.

HMD-brändillä ensimmäisiä uutuuksia on odotettu alkuvuoden 2024 aikana. Tuotteista itsestään HMD Global ei ole vielä hiiskunut, mutta se on jo ottanut askelia kohti uusia lanseerauksia.

Yksi huomionarvoinen muutos on X-palvelun käyttäjätunnisteen muutos. Siinä missä HMD Globalin hallitseman tilin tunnus oli aiemmin @nokiamobile, nyt sen sijaan @HMDglobal. Itse tilin nimenä on vielä toistaiseksi Nokia mobile.

HMD Globalin hallitsema tili X-palvelussa on kokenut muutoksen. Tunnus on nyt @HMDglobal.

Esittelytekstissä HMD Global nostaa esiin nykyisin korostamansa Human Mobile Devices -nimityksen lyhenteensä takana ja yhä myös sen, että HMD on ”Nokia-puhelinten tekijä”.

Lisäksi aiemman, enemmän yritystä kuvailevan hmdglobal.com-verkkosivustonsa ohella HMD Global valmistautuu nähtävästi avaamaan uuden hmd.com-verkkosivuston, todennäköisesti esittelemään jatkossa tuotteitaan.

Toistaiseksi sivulla on vasta vihjaus tulevasta. ”Olet oikeassa paikassa. Lämmittelemme tullaksemme kodiksi HMD:n alkuperäislaitteille, klassisille Nokia-puhelimille ja joillekin tuotteille täysin uusista kumppanuuksista”, HMD Global kertoo parhaillaan hmd.comissa.

Esimerkiksi NokiaMob-sivusto on tulkinnut, että viittaus klassisiin Nokia-puhelimiin voisi tarkoittaa vain peruspuhelimia – ja Nokia-älypuhelinten kenties painuvan jo unohduksiin.

Epäselvää onkin, että tullaanko HMD Globalilta näkemään enää Nokia-älypuhelimia ja jos, niin missä laajuudessa.

Uudet HMD.com-verkkosivut ovat tulossa. Toistaiseksi sivuilta löytyy vain lyhyt ilmoitus.

Toistaiseksi HMD Globalin uuden strategian alla on esitelty yksi yhteistyökumppanille brändätty puhelin. Kenialainen M-Kopa esitteli loppuvuodesta 2023 M-Kopa X1:n, joka on ”Designed by HMD”. Käytännössä kyse on aiemmin Nokia C32 -nimellä julkaistun älypuhelimen uudelleenbrändäyksestä.

HMD Global syntyi aikanaan vuonna 2016 valmistamaan tuotteita Nokian tuotemerkillä. Lopulta yhtiössä uusi suunta on otettu nähtävästi ainakin osittain pakon edessä. HMD Global solmi aikanaan Nokian kanssa 10-vuotisen yksinoikeudellisen sopimuksen puhelinten ja tablettien myynnistä Nokia-brändillä. Vastineena brändin käytöstä HMD Global on ollut velvollinen suorittamaan Nokialle rojaltimaksuja.

Vuoden 2022 tilinpäätöksessään HMD Global kertoi tilikauden jälkeisenä tapahtumana muutoksista Nokian tuotemerkin lisensointisopimuksessa.

HMD Globalin mukaan sen sopimus Nokian kanssa on sisältänyt vuosittaisia rojaltimaksujen tavoitetasoja, joissa epäonnistuminen on antanut Nokialle yksipuolisen oikeuden päättää lisensointiyhteistyö. ”Vuosien aikana HMD ei ole täysin onnistunut pääsemään näihin tavoitetasoihin”, HMD Global kertoi.

Elokuussa 2023 HMD Global kertookin sen muuttaneen Nokian kanssa lisensointisopimuksiaan. Tämän johdosta HMD voi alkaa välittömästi valmistamaan laitteita omalla sekä muilla brändeillä, kuten se nyt suunnittelee tekevänsä. HMD:n mukaan se alkaa vaiheittain siirtyä ainoastaan Nokian tuotemerkin laitteista HMD:n ja muiden brändien liiketoimintaan vuodesta 2024 alkaen.

Lisäksi HMD Global totesi tiliinpäätöksessään, että ”HMD:n Nokia-brändin lisenssi jatkuu Entry-puhelimien osalta maaliskuuhun 2026 saakka, kun alkuperäinen lisensointisopimus olisi päättynyt maaliskuussa 2027” ja että ”HMD on täysin sitoutunut tukemaan Nokia-brändin tuotteita koko kyseisten laitteiden takuuajan yli”.

Entry-laitteiden, joiksi kerrotun mukaan luetaan peruspuhelinten ohella edullisimmat älypuhelimet, osalta lisensointisopimuksen kestoa siis lyhennettiin päättymään vuotta aiemmin. Tarkemmin HMD Global ei sopimuksiaan Nokian kanssa tai niiden kestoa tilinpäätöksessään ole avannut, mutta sopimuskauden lyhentämisen aiemmasta voisi spekuloida tarkoittavan, ettei sopimusta ainakaan tältä osin ole tarkoitus jatkaa enää nyt sovittua pidemmälle.

Suuri avoin kysymys nyt, mikä on Nokia-älypuhelinten jatko HMD Globalilla. Kahden rinnakkaisen laajan tuoteportfolionkaan ylläpidossa Nokia- ja HMD-brändeillä ei olisi järkeä, joten kenties HMD Global tuo enää lähiaikoina vain valittuja Nokia-älypuhelimia markkinoille.

Todennäköisin julkistusajankohta HMD:n ensimmäisille oman brändin puhelimille on helmikuun lopulla Barcelonan Mobile World Congress -messujen yhteydessä. Julkistusten myötä alkanee myös selvitä enemmän, mitä muutos tarkoittaa Nokia-puhelinten tulevaisuudelle.

Toki myös koko HMD Globalin tulevaisuus ja toiminnan jatkuvuus on avoin kysymys.

HMD Globalin taloudellinen tilanne oli heikko vaikean vuoden 2022 jälkeen. Vuonna 2022 HMD Globalin liikevaihto laski 12,2 prosentilla 1,257 miljardiin euroon edellisvuoden 1,433 miljardista eurosta. Liiketulos painui samalla 76,9 miljoonaa tappiolliseksi. Vuonna 2021 HMD Global oli yltänyt ensi kerran historiassaan voitolliseen 12,9 miljoonaan euron liiketulokseen.

Lue tästä myös: Suomalainen Nokia-puhelinyhtiö HMD Global teki viime vuonna 76,9 miljoonan euron liiketappion – tilinpäätös paljastaa yhtiön vaikeudet ja muutoksen Nokia-diilissä

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla