Salasanojen jakamisen rajoittaminen osoittautui menestykseksi Netflixille – näin paljon palvelun tilaajamäärä kasvoi huhti-kesäkuussa

Netflix on julkaissut huhti-kesäkuun osavuosikatsauksensa.

Netflixin tulosjulkistus oli tällä kertaa poikkeuksellisen mielenkiintoinen, sillä Netflix laajensi toukokuussa salasanojen jakamisen rajoittamistaan yli 100 maahan, valtaosaan toimintamaistaan, mukaan lukien esimerkiksi tärkeimmälle markkina-alueelleen Yhdysvaltoihin – sekä myös Suomeen.

Netflix-tilaukset ovat tarkoitettu yhden kotitalouden käyttöön, mutta kuten tiedetään, tilauksia on perinteisesti jaettu runsaasti esimerkiksi laajemmassa perhe- tai kaveripiirissä. Netflixin mukaan luvatonta jakamista on tapahtunut jopa yli 100 miljoonalle käyttäjälle.

Netflixin uudistus salasanojen jakamisen rajoittamiseksi on ollut käyttäjien kommenteissa vihattu, mutta kuten jo ulkopuoliset analyytikkotiedot aiemmin paljastivat, taloudellisesti muutos on ollut Netflixille menestys.

Netflixin mukaan liikevaihto jokaiselta maantieteelliseltä alueelta on nyt korkeammalla tasolla kuin ennen salasanojen jakamisen rajoittamista, ja uudet tilaukset ylittävät jo peruutukset.

Huhti-kesäkuussa Netflixin maksavien tilaajien määrä kasvoikin 5,89 miljoonalla, kun esimerkiksi alkuvuonna tammi-maaliskuussa Netflixin tilaajamäärä kasvoi 1,75 miljoonalla. Salasanojen jakamisen rajoittaminen kiihdytti jälleen Netflixin kasvua, vaikka esimerkiksi loppuvuodesta loka-joulukuussa 2022 kausiluonteisesti vahvalla ajanjaksolla Netflixin tilaajamäärä viimeksi kasvoikin suuremmin (+7,66 miljoonaa). Netflixin mukaan nyt raportoidulla huhti-kesäkuun vuosineljänneksellä tilaajamäärän kasvu painottui neljänneksen loppupuolelle, toukokuussa tehdyn uudistuksen jälkeiseen aikaan.

Netflixin liikevaihto huhti-kesäkuussa ylsi 8,187 miljardiin dollariin kasvaen 2,7 prosenttia vuodentakaisesta. Ilman valuuttakurssien muutoksia kasvua olisi tullut 6 prosenttia.

Netflixin liikevoitto nousi 16 prosentilla 1,827 miljardiin dollariin huhti-kesäkuussa. Liikevoittoa kertyi 22,3 prosenttia suhteessa liikevaihtoon. Nettotulosta Netflix teki 1,488 miljardia dollaria, 3 prosenttia vuodentakaista enemmän. Netflixin liiketoiminnan kassavirta oli 1,44 miljardia dollaria ja investointien jälkeinen vapaa kassavirta 1,339 miljardia dollaria.

Yhteensä Netflixillä oli kesäkuun lopussa 238,39 miljoonaa maksavaa tilaajaa.

Netflix kertoi tulosjulkistuksensa yhteydessä laajentavansa menestykseksi osoittautuneen salasanojen jakamisen rajoittamisen tästä alkaen käytännössä maailmanlaajuiseksi lähes kaikkiin toimintamaihinsa. Toukokuussa tapahtunut laajentuminen toi sen jo maihin, joista Netflix kerää yli 80 prosenttia liikevaihdostaan. Netflix puhuu muutoksestaan maksettuna jakamisena, sillä salasanojen jakamisen rajoittamisen myötä kotitalouden ulkopuoliset käyttäjät voivat jatkaa palvelun käyttöä joko uudella omalla tilauksellaan tai alkuperäiseen tilaukseen tehdyllä maksullisella lisäyksellä.

Netflix odottaa nyt liikevaihtonsa kasvun kiihtyvän vuoden 2023 toisen puoliskon aikana salasanojen jakamisen rajoittamisen vaikutusten lyödessä täysin läpi sekä Netflixin valituilla markkinoilla julkaiseman mainoksia sisältävän tilausmuodon kasvun jatkuessa.

Kuluvan heinä-syyskuun vuosineljänneksen liikevaihdoksi Netflix ohjeistaa 7 prosentin kasvulla 8,5 miljardia dollaria ja liikevoitoksi 1,9 miljardia dollaria.

Koko vuodelta 2023 Netflix odottaa nyt 5 miljardin dollarin vapaata kassavirtaa. Suurempaan kassavirtaan yksi syy ovat käsikirjoittajien ja näyttelijöiden lakot, jotka ovat johtamassa uusien sisällöntuotantojen viivästymiseen.

Samanaikaisesti, kun Netflix ylsi huhti-kesäkuussa varsin hyvään suoritukseen tilaajamäärän kasvaessa, ovat muut suoratoistopalvelut olleet viime aikoina suuremmissa ongelmissa kasvunsa kanssa. Esimerkiksi Disney joutui raportoimaan alkuvuonna 2023 Disney+:n tilaajamäärän laskusta, ja paikallisemmin Pohjoismaissa merkittävä toimija Viaplay joutui perumaan aiemmat näkymänsä vuodelle 2023 johtuen odotettua heikommasta kehityksestä.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla