Applen tuotteiden hinnoittelu on julkisen keskustelun aiheena säännöllinen kuuma peruna. Applen puhelimien hinnat herättävät tunteita niin puolesta kuin vastaan. Uusien iPhone puhelimien parhaimpien mallien hinnat alkavat Suomessa lähes tuhannesta eurosta ja kalleimmat mallit lähentelevät tuhattaviittäsataa euroa. Puhelimille on kuitenkin kysyntää ja uusimman mallin ostajat ovat rahoittaneet hankintansa säästöillä, osamaksulla tai vaihtoehtoisesti vakuudeton laina on myös suosittu vaihtoehto. Hankintaa perustellaan iPhonen helppokäyttöisyydellä ja monipuolisuudella. Trendikkyys ja tyylitietoisuus ovat myös iPhonen tärkeimpiä myyntivaltteja. Jos maailmantähdellä on puhelin kädessä, on se mitä todennäköisimmin iPhone. Puhelimen kysynnän ollessa korkea, on myös iPhonen jälleenmyyntiarvo käytettyjen puhelimien markkinoilla parempi kuin kilpailijoiden tuotteilla.
Paljonko on liikaa älypuhelimen hinnaksi?
Älypuhelimien lippulaivamallien hinnoittelu on ollut jyrkän nousevaa. Kun viitisen vuotta sitten kauhisteltiin yli viidensadan euron hintaisia puhelimia, on se tänä päivänä tavallisen keskihintaisen puhelimen hinta. Nyt Apple iPhonen lippulaivamallien hinnat ylittävät tuhannenviidensadan euron ja tavoittelevat seuraavaksi kahdentuhannen euron rajaa.
Hintojen nousua selittää puhelimien laatu ja monipuolisuus, jotka syrjäyttävät monia muita viihdevälineitä. Huippumallien kamerat ja näyttöpaneeli ovat kehittyneet erittäin tarkoiksi ja äänentoiston laatu hivelee korvia. Älypuhelimella hoituvat niin vapaa-ajan viihdepelaaminen kuin työpaikan videoneuvottelupalaverit. Kalliimpien mallien puolestapuhujat ovatkin tehneet laskelmia siitä, kuinka paljon älypuhelin loppujen lopuksi maksaa käyttömäärään suhteutettuna. Laskelmat näyttävät nopeasti, että moni monet muut tuotteet ovat huomattavasti kalliimpia investointeja kuin tuhannen euron älypuhelin.
Hyvään älypuhelimeen ollaan valmiita investoimaan suuria summia, mutta toisin kuin aiemmin, puhelinta ei enää vaihdeta uuteen malliin yhtä usein. Uutiset kertovat kuluttajatutkimuksista, joissa todetaan kulutuskäyttäytymisen muuttuneen. Aiemmin puhelimen vaihtovälin oltua vuosi tai kaksi, nyt samaa puhelinta saatetaan käyttää jopa neljä vuotta. Uutuuspuhelimien ominaisuudet eivät ole enää niin merkittävän tärkeitä, että niistä oltaisiin valmiita maksamaan suuria summia. Kun tutkimukset kertovat selvällä tuloksella, että vain yksi kymmenestä kuluttajasta on valmis maksamaan nelinumeroisen summan uudesta puhelimesta, reagoivat luonnollisesti valmistajat tähän tarjoamalla edullisempia vaihtoehtoja. Tuhannen euron raja näyttää olevan kipukynnys suurimmalle osalle kuluttajista.
Apple iPhone hinnat maailmalla ja Suomessa
Applen hinnoittelu eri maissa poikkeaa joissain tapauksissa suuresti. Suurimmassa osassa maailman maista iPhone puhelimien hinnoittelu on lähellä toisiaan, mutta esimerkiksi Turkissa hinnat ovat olleet huomattavasti suuremmat. Halvimmat hinnat löytyvät usein Yhdysvalloista tai Japanista. Näihin maihin verraten suomalainen maksaa kotimaastaan ostetusta iPhonesta kaksikymmentä prosenttia enemmän. Matkasuunnitelmia ei ehkä kuitenkaan kannata muokata sen mukaan, mistä löytäisi halvimmalla uusimman iPhone mallin. On hyvä huomata, että Apple ei takaa ulkomailta ostetuille iPhone puhelimille takuuhuoltoa Suomessa. Puhelimen saattaa joutua toimittamaan huollettavaksi ostomaahan. Ja tietysti matkailijan tulisi myös ilmoittaa tullille tekemänsä kalliit ostokset ja maksaa Suomen valtiolle asianmukaiset tullimaksut ja verot. Esimerkiksi EU:n ulkopuolelta tultaessa verovapaan ostoksen raja on 430 euroa. Apple iPhonen lippulaivamallit ylittävät tämän hinnan reilusti. Kuinka moni sitten kuuliaisesti noudattaa ilmoitusvelvollisuutta eikä vain kävele vihreää kaistaa pitkin uusi iPhone taskussaan, onkin ihan toinen asia.
Suomalaisia jälleenmyyjiä on toisinaan epäilty hintakartellista tai vaihtoehtoisesti Applea on epäilty kilpailun rajoittamisesta iPhonen hinnoittelussa. Käytännössä jälleenmyyjillä ei ole juurikaan ollut mahdollisuuksia kilpailla Applen tuotteiden erikoisalennuksilla menettämättä myynnistä saatavia katteita. Apple määrittää tuotteille suositushinnat ja pääsääntöisesti jälleenmyyjät noudattavat niitä hyvin tarkkaan. Kilpailu- ja kuluttajavirastolle tehdyt tutkintapyynnöt eivät ole johtaneet toimenpiteisiin. Viranomaiset eivät ole löytäneet Applen tai kauppiaiden toiminnasta mitään lain vastaista. Apple antaa vain suosituksia ja iPhonen osalta jälleenmyyjät ovat tyytyneet noudattamaan niitä melko tarkkaan. Alennuksiin ryhdytään vasta, kun halutaan tyhjentää varastoja ennen uusien mallien markkinoille tuloa. Tällaisissa alennuksissa tarkka kuluttaja voi säästää kaksikymmentäkin prosenttia uuden iPhonen hinnasta, jos vain malttaa odottaa noin vuoden verran julkistuksesta.
