Kommentti: Nokia-puhelimet tarvitsevat toden teolla vetoapua – tuoko sitä uusi 007-yhteistyö?

Nokia-puhelinyhtiö HMD Global julkisti eilen uudet edullisen hintaluokan älypuhelinmallinsa Nokia 2.4:n ja Nokia 3.4:n sekä uudet täyslangattomat kuulokkeet ja langattoman kaiuttimen.

Lisäksi HMD kertoi myös jo puoli vuotta sitten julkistetun ensimmäisen 5G-älypuhelimensa Nokia 8.3 5G:n tulevan vihdoin myyntiin. Puhelin tuli ennakkotilattavaksi laajasti eilen, ja toimitukset Suomessa alkavat 2. lokakuuta.

Nokia 2.4

• Android
• Muovi
• 6,5" IPS LCD -näyttö
• Sormenjälkilukija takana
• 13 + 2 Mpiks. kamera
• MediaTek Helio P22 MT6762 -piiri
• 4500 mAh akku

Katso kaikki tiedot

Nokia 3.4

• Android
• Muovi
• 6,39" IPS LCD -näyttö
• Sormenjälkilukija takana
• 13 + 5 + 2 Mpiks. kamera
• Qualcomm Snapdragon 460 -piiri
• 4000 mAh akku

Katso kaikki tiedot

Nokia 8.3 5G

• Android
• Lasi + muovi
• 6,81" IPS LCD HDR -näyttö
• Sormenjälkilukija kyljellä
• 64 + 12 + 2 + 2 Mpiks. kamera
• Qualcomm Snapdragon 765G -piiri
• 4500 mAh akku

Katso kaikki tiedot

Alkuvuosi on ollut HMD Globalillekin vaikea, kun koronaviruspandemia aiheutti merkittäviä häiriöitä yleisesti niin älypuhelinten tuotantoon kuin niiden kysyntään. Tutkimusyhtiö Counterpoint Researchin mukaan Nokia-älypuhelinten toimitukset romahtivat vain 1,4 miljoonaan kappaleeseen huhti-kesäkuussa, kun vuotta aiemmin toimitukset olivat yltäneet toistaiseksi HMD:lle ennätykselliseen 4,8 miljoonaan.

Nokia-älypuhelinten toimitukset ovat pysyneet tutkimusyhtiön mukaan laskusuunnassa jo pidempään, neljän viimeisimmän vuosineljänneksen ajan, vuotta aiempaan verrattuna. Huhti-kesäkuussa Nokia-älypuhelimet ylsivät valmistajarankingissa vasta 17. suurimmaksi. Nokia-brändin vuonna 2017 alkanut paluu älypuhelinmarkkinoille HMD Globalille lisensoituna on jäänyt saavutuksiltaan laihanpuoleiseksi.

Vaikeuksista huolimatta – tai ehkä niistä johtuen – HMD Global onnistui toteuttamaan kesän aikana uuden rahoituskierroksensa ensimmäisen vaiheen 230 miljoonan dollarin eli vajaan 200 miljoonan sijoituksilla. Rahoittajiksi mukaan tulivat Google, Qualcomm sekä myös Nokia Technologies – varsin yllättävä joukko erityisesti tässä vaiheessa kaikki uusina sijoittajina HMD Globalille.

Uskoa HMD Globaliin ja Nokia-puhelinten tulevaisuuteen näyttäisi siis riittävän, vaikka toistaiseksi näytöt menestyksestä ovat olleet heikkoja.

HMD Globalin liikevaihto koko vuodelta 2019 laski 1,7 miljardiin euroon eli noin kolmellakymmenellä prosentilla vuonna 2018 saavutetusta 2,4 miljardista. Liikevaihto viime vuonna jäi myös vuotta 2017 pienemmäksi. HMD Globalin liiketulos painui entistä enemmän tappiolle, -295 miljoonaan euroon, verrattuna vuoden 2018 tulokseen -188 miljoonasta euroon.

Yhteenlaskettuna HMD Globalin tappiot sen toiminnan aloituksesta vuoden 2019 loppuun asti ovat yli puoli miljardia euroa. Eikä tänä vaikeana vuonna varmastikaan ole voittoja päässyt kertymään.

Uusien tuotteiden julkistamisen lisäksi HMD Global käynnistää nyt toden teolla toistaiseksi historian suurimman markkinointikampanjansa toimimalla uuden Bond-leffan 007 No Time To Dien yhteistyökumppanina. Nokia-puhelimia nähdään marraskuussa ensi-iltaan odotettavassa elokuvassa, ja elokuvan tähtiä puolestaan Nokia-puhelinten markkinoinnissa.

007-koodinimen itselleen uudessa Bond-elokuvassa saavaa Nomi-agenttia näyttelevä Lashana Lynch ja HMD Globalin tuotejohtaja Juho Sarvikas.

Salaisen agentin voimakasta vetoapua Nokia-puhelinten myynti tuntuu kaipaavankin, sillä kilpailu älypuhelinmarkkinoilla on niin veristä. Nokia 2.4 ja Nokia 3.4 tuovat edeltäjistään pieniä parannuksia, mutta eivät mitään mullistavaa, vaikka kohtuullisen laadukkailta hintaisikseen tuntuvatkin.

Ensimmäinen 5G-älypuhelinmalli Nokia 8.3 5G puolestaan vaikuttaa kyllä tuotteena ihan hyvältä, mutta verrattuna lukuisiin kilpailijoihin hinta on valitettavan korkea. Nykyisen alkaen 599 euron hinnan sijaan sopivampi hinta Nokia 8.3 5G:lle kilpailijat ja niiden ominaisuuden huomioiden olisi 400 euron kieppeillä. Hintalapussa on ilmaa kolmanneksen verran.

Kaiken kaikkiaan tuntuu edelleen haastavalta keksiä syitä, millä perustella Nokia-puhelimen ostoa voisi vahvasti perustella. Nokia 2.4:n ja Nokia 3.4:n edustamassa alle 200 euron hintaluokassa niiden päivityslupaus – kaksi Android-versiopäivitystä ja kolme vuotta tietoturvapäivityksiä – on edelleen valttikortti, mutta muuten on puhelimet hukkuvat massaan markkinoilla, joilta ei hyviä vaihtoehtoja puutu. Kalliimmissa hintaluokissa kilpailevatkin mallit saavat hyvin päivityksiä, ja niissä HMD Global ei tunnu pärjäävän nyt hinta-ominaisuussuhteessa.

Lisäksi Nokia 8.3 5G -puhelinta on saatu odottaa kauppoihin luvattoman pitkään. Puhelin myöhästyi aikataulustaan, sillä alun perin maaliskuun julkistuksen yhteydessä sen kerrottiin olevan tulossa myyntiin kesällä. Lopulta myyntiintulo tapahtuu vasta nyt syys-lokakuun taitteessa. Nokia 8.3 5G olisi ollut huomattavasti vahvempi vaihtoehto heti keväällä, mutta nyt kilpailutilanne on aivan eri. Valitettavasti puhelin valmistui tuotekehityksen pöydältä vasta nyt.

Suomalaisesta näkökulmasta HMD Globalille ja Nokialle toivoisi tietenkin parasta mahdollista menestystä, mutta todellisuus vaikuttaa vaikealta.

007-elokuvissa päähenkilön tehtävänä on usein tavalla tai toisella pelastaa maailma. Nyt tuntuu siltä, että salaista agenttia tarvittaisiin toden teolla tarvittaisiin auttamaan myös Nokia-puhelimia. Mutta saako Nokia-puhelinten myynti kaivattua nostetta uudesta yhteistyöstä, se jää nähtäväksi.

On sentään hyvä, että ainakin markkinoinnissa yritetään jotakin uutta ja suurta.

Nokia 8.3 5G vaikuttaa hyvältä, mutta kilpailijoihin verrattuna liian kalliilta.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla