Apple odotti loppuvuodesta alun perin ennätyksellisen hyvää mutta sellaista siitä ei tullut: annettu tulosvaroitus oli raju, sillä yleensä ansiokkaasti ennustamisessa onnistuneen Applen liikevaihto loka-joulukuulta jäi 6-10 prosenttia matalammaksi kuin mitä se oli ennakoinut.
Apple yritti maalata epäonnistumisen pitkälti Kiinan nopeasti heikentyneiden markkinoiden kontolle, mutta joutui myöntämään, että myös muilla markkinoilla iPhone-käyttäjät eivät vaihtaneet puhelimiaan uusiin malleihin tavalla, jota Apple oli odottanut.
Apple oli odottanut loppuvuodelta jättipottia, sillä vuoden 2017 huippumalli iPhone X sai seuraajikseen kokonaisuutena vahvan kolmikon – hieman edullisemman iPhone XR:n, tekniikaltaan päivitetyn iPhone XS:n sekä suuremman iPhone XS Maxin. Erityisesti iPhone XR:stä odotettiin hittiä, jollaista siitä ei ainakaan toistaiseksi näytä syntyneen.
Applen vuoden 2018 iPhone-uutuudet: iPhone XR, iPhone XS ja iPhone XS Max.
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
Kuluttajia tämä uutuuskolmikko ei koukuttanut odotetulla tavalla: he olivat tyytyväisiä jo nykyisiin älypuhelimiinsa. Lisäksi viime aikoina Apple on onnistunut kasvattamaan iPhone-bisnestään ei enää myyntimäärää kasvattamalla, vaan vain hintoja nostamalla – ja nyt tämä tie näyttää kuljetun loppuun.
”Uskomme, että on muita iPhonen menestymiseen laajasti vaikuttavia tekijöitä, mukaan lukien kuluttajien mukautuminen maailmaan, jossa operaattorit tukevat vähemmän puhelinten hintoja, Yhdysvaltojen dollarin vahvuuteen liittyvät hinnankorotukset sekä merkittävästi alennettu iPhone-akunvaihdon hinnoittelu, jota osa asiakkaista on hyödyntänyt”, myönsi Applen toimitusjohtaja Tim Cook tulosvaroituksen yhteydessä julkaistussa kirjeessään.
Sinällään Applen kannalta huojentavaa on, että Cookin mainitsemista syistä kaksi kolmesta eivät ole jatkuvia: akunvaihtoale päättyi vuodenvaihteessa ja valuuttakurssit heiluvat ajan myötä suuntaan ja toiseen.
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
Mutta suuremman ja pysyvämmän ongelman aiheuttaa se, että älypuhelimista on tullut viimein tarpeeksi – tai valmistajien kannalta liian – hyviä. Tableteissa tämä kehitys nähtiin aiemmin nopeampana, koska niissä merkityksellisiä kehityskohteita on vähemmän.
Applen osalta iPhone X oli merkittävä hyppäys eteenpäin, eikä siitä päivittäminen iPhone XS:ään vaikuta useimmille mitenkään vaivan tai rahan arvoiselta. Näytöt ovat älypuhelimissa riittävän suuria ja tarkkoja, suorituskyky riittävää ja myös kamerat kehittyneet jo niin hyvälle tasolle, että vuotuiset parannukset ainakin kuvanlaadussa ovat alkaneet pikku hiljaa marginalisoitua.
Tämä kaikki tulee tekemään kuluvasta vuodesta Applelle varmasti todella vaikean. Jos ei myynti vetänyt toivotusti loppuvuonna, niin vaikeudet todennäköisesti vain kasvavat seuraavassa iPhone-sukupolvessa. Apple oli odottanut iPhone XR / XS / XS Max -kolmikosta selkeästi parempaa myyntimenestystä kuin mitä nyt nähtiin, ja täksi vuodeksi jo kuultujen raporttien ja yleisten odotusten perusteella iPhone-mallistoon ei ole luvassa mitään mullistavaa muutosta ja uudistukset saattavat olla vähäisiä.
Huhujen mukaan Apple on jatkamassa tänä syksynä odotettavien iPhone-uutuuksien osalta samalla kolmella näyttökoolla. Sisuksiinsa iPhonet saavat tietenkin lisää suorituskykyä tuovan järjestelmäpiirin ja myös kameroissa tullaan näkemään epäilemättä jotakin parannusta – mutta onko se helposti markkinoitavissa, kuten vaikkapa kolmannen kameran lisääminen olisi vai onko kyse jälleen vain hienosäädöstä, ei ole vielä selvillä.
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
Android-älypuhelinvalmistajat ovat kuluvan vuoden aikana tuomassa markkinoille jo 5G-älypuhelimia sekä taittuvan näytön ympärille rakentuvia uutuuksia. Näistä kumpaakaan ei Applelta vielä tänä vuonna odoteta. Eikä kukaan vielä tiedä, kiinnostavatko 5G ja taittuvanäyttöiset laitteet ylipäänsä asiakkaita lainkaan. Toistaiseksi molemmat vaikuttavat huomattavasti ylihypetetyiltä.
Älypuhelinten tuotekehitys- ja hankintasyklit ovat sellaisia, ettei ainakaan Applen skaalalla ole mahdollista reagoida enää juurikaan iPhone XR / XS / XS Max -kolmikon odotettua heikompaan myyntiin täksi vuodeksi tulossa olevia tuotteita muuttamalla. Seuraavat uudet iPhonet on suunniteltu valmiiksi jo ennen kuin Applellekaan nykymallien myyntimenestys – tai sen puute – selvisivät.
Apple Watch ja AirPods-kuulokkeet. Molempien myynti on kasvanut voimakkaasti.
Eli jos oli loppuvuosi jo nyt Applelle vaikea, niin vielä heikompia aikoja näyttäisi olevan edessä seuraavaksi mitä tulee iPhone-myyntiin. Uudistukset ovat jatkuvasti pienempiä ja pienempiä, ja käyttäjät jatkavat yhä pidempään ja pidempään vanhoilla älypuhelimillaan.
Applen kannalta kaikki ei ole kuitenkaan pelkkää synkkyyttä: palveluliiketoiminta jatkoi loppuvuonnakin totuttua kasvuaan ja toi Applelle 10,8 miljardin dollarin liikevaihdon, ja puettavien laitteiden kuten Apple Watchin ja AirPods-kuulokkeiden liikevaihto kasvoi jälleen vahvasti lähes 50 prosentilla – ja Apple joutui myymään näissä osittain ”ei-ootakin” neljänneksen aikana kysynnän ylittäessä tarjonnan.
MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)
Ja niin, tulosvaroituksen aiheuttaneet vuoden kolme viimeistä kuukauttakin toivat Applelle kuitenkin yli 23 miljardia dollaria liikevoittoa. Aika hyvin sekin. Mutta jotta Apple ei taantuisi, pitää sen keksiä taas pian jotakin aivan uutta ja merkittävää. Tällä hetkellä suurin toivo kohdistuu Apple-laseihin, uuteen lisätyn todellisuuden tuotteeseen, joka huhujen mukaan voisi olla tulossa 2020.
Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla
Salasana hukassa?
Etkö ole vielä rekisteröitynyt? Rekisteröidy tästä »