Fitbit-älykellojen myynti päässyt vauhtiin – valmistaja raportoi yllättävästi parantuneesta tuloksesta

Fitbit Versa eri väreissä.

Pitkään haastavan markkinatilanteen kourissa kamppaillut aktiivisuusrannekkeiden ja älykellojen valmistaja Fitbit raportoi odotuksia paremmasta tuloksesta heinä-syyskuussa.

Fitbit on saanut älykellomyyntinsä vauhtiin. Älykellot toivat nyt Fitbitin heinä-syyskuun liikevaihdosta jo 49 prosenttia verrattuna alle 10 prosenttiin vuotta aiemmin.

Fitbitin ongelmana tähän asti on ollut sen aktiivisuusrannekkeiden jääminen halpojen ja heikkolaatuisten kilpailijoiden ja toisaalta korkeahintaisempien älykellojen väliin asiakkaiden suunnatessa katseensa jopa edullisempiin tai kehittyneempiin kilpailijoihin. Nyt Fitbitin omien älykellojen kehityttyä se on onnistunut kääntämään tilanteen paremmin edukseen. Yhdysvalloissa Fitbit on Applen perässä jo markkinakakkonen älykelloissa.

Toki mitenkään loistavasti Fitbitillä ei vieläkään mene. Liikevaihto pysyi käytännössä ennallaan nousten vain 0,3 prosentilla 393,6 miljoonaan dollariin heinä-syyskuussa. Laskukierteensä Fitbit on kuitenkin onnistunut nyt pysäyttämään. Bruttokatemarginaali laski 44,5 prosentista 39 prosenttiin, eli Fitbitille jäi vähemmän katetta tutkimuksen ja tuotekehityksen, myynnin ja markkinoinnin sekä yleiskulujen kattamiselle. Myös näitä kuluja Fitbit onnistui kuitenkin pienentämään.

Lopputuloksena Fitbitin raportoitu nettotulos heinä-syyskuulta oli vielä 2,1 miljoonaa dollaria tappiolla. Oikaistua nettotulosta Fitbit teki kuitenkin jo 10 miljoonaa dollaria ja 0,04 dollarisenttiä osakkeelta, mikä ylitti selvästi analyytikoiden -0,01 dollarin odotukset. Fitbitin osakkeen hinta nousikin pörssin jälkikaupankäynnissä lähessä 10 prosenttia tulosjulkistuksen jälkeen. Vuotta aiemmin Fitbitin oikaistukin nettotulos oli vielä 2,8 miljoonaa tappiollinen.

Heinä-syyskuussa Fitbit myi yhteensä 3,5 miljoonaa puettavaa laitetta ja keskimääräinen myyntihinta nousi 3 prosentilla 108 dollariin älykellojen osuuden kasvaessa.

Koko vuodelle 2018 Fitbit toisti 1,5 miljardin dollarin liikevaihto-ohjeistuksensa ja odottaa vapaan kassavirtansa eli liiketoiminnan kassavirran investointien jälkeen olevan 20 miljoonaa dollaria negatiivinen, kun ei huomioida kertaluonteista veronpalautusta.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla