Applen sisäinen iPhone-asiakirja julki: ”Kuluttajat haluavat sitä mitä meillä ei ole”

Applen ja Samsungin välinen viime viikolla Yhdysvalloissa alkanut oikeudenkäynti on poikinut julkisuuteen myös mielenkiintoisia uusia tietoja ja materiaaleja. Näihin lukeutuu viime keväältä Applen sisäinen asiakirja, jossa iPhonen valmistaja myöntää älypuhelinmarkkinoiden kasvavan muissa kuin iPhonen kaltaisissa luokissa. Asiasta kertoo Re/code-sivusto.

Markkinat kasvavat muunlaisissa puhelimissa kuin missä Apple on läsnä iPhonellaan

”Kuluttajat haluavat sitä mitä meillä ei ole” on Apple otsikoinut esityksessään kuvaajan, joka kertovat älypuhelinmarkkinan kasvaneen vuodesta 2011 vuoteen 2012 kappalemääräisesti 494 miljoonasta 722 miljoonaan. Tästä 228 miljoonan puhelimen kasvusta 159 miljoonaa syntyi alle 300 dollarin halpahintaluokassa, jossa Apple ei ole mukana iPhonella. Yli 300 dollarin ja yli neljän tuuman näytöllä varustetussa luokassa myynti kasvoi puolestaan 91 miljoonalla puhelimella. Applen iPhoneissa on toistaiseksi nähty korkeintaan neljän tuuman näyttö. iPhonelle relevantti pala markkinoista eli yli 300 dollarin ja enintään neljän tuuman näytöllä varustettujen puhelinten myynti supistui jo vuonna 2012.

Applen iPhone 5s:ssäkin on yhä vain neljän tuuman näyttö

Pientä näytön kokoa on jo pitkään pidetty iPhonen heikkoutena, kun Android-kilpailijat ovat vyöryttäneet markkinoille järjestään viiden tuuman näytöllä varustettuja lippulaivamalleja. Huhujen mukaan vihdoin tänä vuonna Apple olisi vastaamassa haasteeseen 4,7 ja 5,5-5,7 tuuman uusilla iPhone-malleilla.

Oikeudenkäynnin myötä paljastuneet asiakirjat paljastavat muutenkin Applen mietteitä iPhonen kohtaamasta kilpailutilanteesta. Muita huolenaiheita ovat olleet operaattoreiden halu rajoittaa iPhone-myyntiä sen korkean markkinaosuuden, korkean hintatuen sekä ”epäystävällisten” toimintatapojen vuoksi.

Lisäksi Apple myöntää kilpailun parantaneen merkittävästi laitteitaan ja tietyissä tapauksissa ekosysteemeitään sekä niistä osan panostaneen ”mielettömiä” summia markkinointiin.

Markkinoiden kypsymisen, kilpailupaineen ja kysynnän muunlaisiin halpoihin tai suurempiin puhelimiin ohjautumisen ansiosta iPhonen myynnin kasvu on romahtanut, kuten alta löytyvä kuvaaja kertoo.

Applen esityksen muutkin sivut löytyvät Scribd-palvelusta.

iPhonen myynninkasvu loppuasiakkaille (ST = sell through) on hyytynyt

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla