Ei hyvältä näytä: HTC:n liiketoiminta tappiolla – eivätkä suunnitelmat vakuuta

HTC Desire 300 on yhtiön tuoreempaa ja edullisempaa mallistoa

Taiwanilainen HTC raportoi tänään vuoden 2013 viimeisen neljänneksen tuloksensa kerrottuaan siitä tärkeimmät tiedot jo aiemmin ennakkoon.

Näin ollen 42,9 miljardin Taiwanin dollarin eli noin 1,04 miljardin euron liikevaihto ja tappion puolelle 1,6 miljardilla Taiwanin dollarilla eli noin 40 miljoonalla eurolla painunut liiketulos eivät enää yllättäneet. HTC:n nettotulos oli plussalla 0,31 miljardia Taiwanin dollaria eli noin 7-8 miljoonaa euroa HTC:n kirjattua myyntivoiton Beats Electronicsin osuuden kaupasta.

HTC:lle loppuvuosi oli sen toinen peräkkäinen tappioneljännes ja vasta toinen myös koko sen pörssihistorian aikana. Edeltävän kolmannen neljänneksen 3,5 miljardin Taiwanin dollarin liiketappioon nähden nyt tappiota kertyi sentään vähemmän.

HTC:n kannalta valitettavaa on sen hankala tilanne jatkonkin osalta: kunnollisia perusteluja HTC:n nousulle nykyisestä kuopastaan on hyvin vaikea keksiä.

HTC:n hallituksen puheenjohtajan Cher Wangin mukaan yhtiö aikoo tänä vuonna parantaa suoritustaan kolmella keinolla: tuomalla markkinoille uuden lippulaivaälypuhelimen (josta on huhuttu M8-koodinimellä), lanseeraamalla ensimmäisen älykellonsa sekä aiempaa paremmalla markkinoinnilla. Lisäksi Wang on myös kertonut HTC:n aikovan laventaa tarjontaansa edullisempien, halpojen ja keskihintaisten, älypuhelinten hintaluokassa. ”Ongelma viime vuonna meille oli, että keskityimme liikaa meidän lippulaivaamme. Menetimme huikean osan keskihintaisesta markkinasta”, kertoo Wang Reutersille.

HTC:n keinot parantaa suoritustaan ovat vaisuja. Jo viime vuonna sillä oli markkinoiden ehdottomaan parhaimmistoon kuuluva One-lippulaivamalli, mutta Samsungin ylivoimainen markkinointi sekä myös Applen iPhonen suosio jättivät sen varjoonsa. Älykelloista puolestaan HTC:n on lähes pähkähullua vielä toivoa itselleen minkäänlaista taloudellista helpotusta. Markkina on vielä hyvin pieni eikä HTC:llä vaikuta olevan kilpailuetuja muihin Android-valmistajien älykelloihin verrattuna. Markkinoinnin kehittämistä ja suurempia panostuksia HTC puolestaan yritti jo loppuvuodesta ja sen osalta HTC:n rahkeet eivät riitä Samsungin haastoon.

Kuluvalta ensimmäiseltä neljännekseltä HTC ohjeistaa 34-36 miljardin Taiwanin dollarin liikevaihtoa ja 21,75 prosentin bruttomarginaalia. Osakekohtaisen tuloksen odotetaan olevan tappiolla 2,1-2,6 Taiwanin dollaria, eli jälleen varsin reippaasti.

Edullisemmissa älypuhelimissa HTC kohtaa kasvavaa painetta kiinalaisilta nousevilta tähdiltä, kuten Xiaomilta sekä myös Lenovolta, joka on ostamassa nyt myös Motorolan ja aikoo vahvistaa asemiaan maailmanlaajuisesti. Kiinalaisvalmistajat käyttävät ahnaasti hinta-asettaan ja ajavat näin myös HTC:tä ahtaammalle.

HTC vaikuttaakin edelleen todennäköiseltä kandidaatilta yritysjärjestelyn kohteeksi seuraavien vuosien aikana. Yksin kun se ei todennäköisesti enää kunnolla pärjää.

HTC:n liikevaihto- ja liikevoittokehitystä viime neljänneksiltä

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla