Apple-pomo: Tulossa iPad-joulu

Applen uudet iPad Air ja iPad mini Retina-näytöllä

Applen toimitusjohtaja Tim Cook uskoo iPadien menestymiseen tulevassa joulukaupassa. Applen julkaisema heinä-syyskuun osavuosikatsaus ylitti analyytikko-odotukset – itse tuloksesta kerroimme tarkemmin jo aiemmassa jutussamme.

Apple julkisti uudet iPadinsa, iPad Airin ja Retina-näytöllisen iPad minin, 22. lokakuuta ja ne saapuvat markkinoille marraskuussa, joten uusilla malleilla ei ollut vaikutusta menneseen neljännekseen – muuten kuin vanhojen mallien kysyntää laskien. iPad-toimitukset olivat 14,1 miljoonaa kappaletta, eli saman verran kuin viime vuonna. Myynti ylitti Apple-johtajien mukaan heidän odotuksensa. iPadien varastotasot pysyivät ennallaan neljänneksen aikana eli myös myynti loppuasiakkaille oli yli 14 miljoonaa laitetta.

”Uskon, että tulossa on iPad-joulu”, totesi Tim Cook osavuosikatsauksen jälkeisessä analyytikkopuhelussa. iPad-kasvun pitäisikin jälleen hypätä uomiinsa hiljennyttyään taakse jääneellä neljänneksellä.

Cookin mukaan Apple tietää jo, kuinka monta iPadia se pystyy valmittamaan ja suunnilleen toimittamaan loppuvuoden aikana, mutta kysyntä saattaa ylittää tarjonnan.

Myös Applen iPhonet uudistuivat juuri uusien iPhone 5s:n ja iPhone 5c:n saapuessa ensimmäisillä markkinoille tarjolle nyt raportoidun neljänneksen lopulla. Applen mukaan iPhone-varastotasoja lisättiin neljänneksen aikana 3,3 miljoonalla kappaleella, mutta ne olivat edelleen 4-6 viikon tavoitteen alarajalla. Uudesta iPhone 5s:stä kerrottiin olleen suurta pulaa, mikä on näkynyt käytännössäkin heikkona saatavuutena kaupoista. Tuotannon kuitenkin kerrottiin kasvavan viikko viikolta ja ajan mittaan kysyntään voidaan vastata paremmin. Apple kertoi myös mielenkiintoisen tiedon, että juuri neljänneksen päättyessä 1,8 miljoonaa iPhonea oli ”liikenteessä” eli matkalla asiakkaille.

Applen Cookilta kysyttiin analyytikkopuhelussa myös Applelta odotetuista uusien kategorioiden tuotteista – näitä voisivat olla esimerkiksi älykello tai televisio. Cook on aiemmin lupaillut uusiin tuotekategorioihin sijoittuvia tuotteita Applelta tulevaisuudessa, ja niin nytkin – jopa varsin selväsanaisesti. ”Jos katsoo Applen skaalaa, laitteistossa, ohjelmistossa, palveluissa ja sovelluksissa, se on jotakin erittäin, erittäin uniikkia – kenelläkään muulla ei ole vastaavia taitoja”, Cook totesi. ”Niitä voidaan käyttää myös muiden loistavien tuotteiden luomiseen, jotka edustavat alueita joille emme osallistu vielä tänään.”

Kuluvasta neljänneksestä Apple odottaa taas vahvaa – luonnollisesti joulumyynnin vetämänä. Applen virallinen ohjeistus on liikevaihdolle 55-58 miljardia dollaria ja bruttomarginaalille 36,5-37 prosenttia, mutta analyytikkopuhelussaan Apple kertoi sen osakekurssin osavuosikatsauksen jälkeiseltä muutaman prosentin laskusta välittömästi takaisin ylöspäin kiskaisseen täsmennyksen.

Applehan kertoi juuri tuovansa OS Mavericksin Maceille, iWork-sovellukset uusille Maceille ja iOS-laitteille ja vielä iLife-sovellukset uusille iOS-laitteille ilmaiseksi. Tällä on vaikutusta tapaan, jolla Apple kirjaa laitteiden myynnistä syntyvän liikevaihdon tuloslaskelmaansa. Osa myyntihinnasta jaksotetaan useamman vuoden jaksolle, koska laitteille tuodaan ilmaisia päivityksiä. Kuluvalla neljänneksellä tällaisista jaksotuksista syntyy syntyy yhteensä 900 miljoonan dollarin potti. Mikäli kirjanpitotapa olisi sama kui ennen, olisi Applen ohjeistus marginaaliksi ollut yli 38,5 prosenttia. Tämä miellytti aluksi pettyneitä sijoittajia.

Heinä-syyskuussa Applen bruttomarginaali oli 37 prosenttia, joten todellisuudessa Apple odottaakin marginaaliensa paranevan annetun täsmennyksen perusteella, vaikka virallinen marginaaliohjeistus on vain aiemmalla tasolla.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla