Kommentti: Nokia ei yllättänyt – sama vanha virsi jatkui ja jatkuu

Markus Lehtiniitty | Julkaistu to 18.7.2013, klo 18:19

Jaa tämä

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• WhatsApp

Nokian toistaiseksi edullisin Windows Phone 8 -puhelin, Lumia 520

Nokia julkisti tänään vuoden 2013 toisen vuosineljänneksen tuloksensa.

Tulos oli pääviestiltään odotetunlainen.

Lumia-toimitukset kasvoivat ihan kivasti 5,6 miljoonasta 7,4 miljoonaan, mutta määrä ei edelleenkään ole lähelläkään niin sanotusti hyväksyttävää tasoa. Tasoa, jolla liiketoiminta ehkä joku päivä voisi tuottaa jotain muutakin kuin tappioita. Myynninkasvun on tehnyt lisäksi uusi Lumia 520 -halpamalli, mikä näkyi keskihinnan alentumisessa 157 euroon. Halvempia puhelimia on myytävä yhä enemmän, jotta edelleenkin yli 150 miljoonan euron tappiotasolta päästäisiin ylös.

MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)

Peruspuhelinliiketoiminnalta on toisaalta katoamassa pohja alta, kuten jo ensimmäisellä neljänneksellä nähtiin. Tosin pientä lohtua tarjosi tältä osin tarjosi Nokian analyytikkopuhelu, jossa kerrottiin markkinoilla liikkeellä olevien varastojen pienentyneen merkittävästi. Ulosmyynti loppuasiakkaille on siis ollut Nokian toimituksia suurempaa.

Nokian valopilkkuna säilyi edelleen Nokia Siemens Networks -verkkoyhtiö, joka teki jälleen loistotuloksen ilman kertaeriä. Tulos tosin katosi jatkuvien uudelleenjärjestelyjen aiheuttamiin yli 300 miljoonan euron kertaeriin. Jatkossa NSN on vain tärkeämpi osa Nokiaa, sillä Nokiahan ilmoitti hiljattain ostavansa NSN:n kokonaan itselleen hankkimalla puolikkaan Siemensiltä 1,7 miljardilla eurolla.

Älypuhelinten osalta Nokia myi taas Pohjois-Amerikassa eli Yhdysvalloissa ja Kanadassa puolisen miljoonaa Lumiaa, suurista panostuksista ja operaattoreiden yksinoikeusmalleista huolimatta. Kuten jo aiemminkin on todettu, tuntuvat Nokian panostukset Yhdysvaltoihin järjettömiltä. Nokian itsensä mukaan sen on voitettava Yhdysvalloissa voittaakseen myös muualla, mutta vihdoin olisi aika tunnustaa tosiasiat: Lumioiden myynti ei jenkkimarkkinoilla nousuun lähde. Piste. Panostukset muille markkinoille. Ei ole järkeä tuhlata resursseja markkinoille, joilla ei ole minkäänlaisia mahdollisuuksia pärjätä. Applen iPhone jyrää Yhdysvalloissa ja vie puolet suuroperaattorien myynnistä, kun maailmanlaajuisesti sen osuus on vain parinkymmenen prosentin luokkaa. Lumioille ei ole sijaa Yhdysvalloissa.

MAINOS (ARTIKKELI JATKUU ALLA)

On myös yleisesti huolestuttavaa, että sekä Nokian peruspuhelinten että älypuhelinten laskivat niin kappalemääräinen myynti kuin keskimääräinen myyntihintakin. Osittain tämä oli tosin odotettavissakin, sillä muun muassa alkuvuoden älypuhelinuutuudet ovat keskittyneet juurikin edullisempiin hintaluokkiin. Uusien Lumia 925 ja Lumia 1020 -mallien pitäisi osittain paikata tilannetta tästä eteenpäin.

Peruspuhelimissakin uutuusmalli Asha 501 voi tuoda uutta toivoa, mutta markkinat katoavat alta. Halvat älypuhelimet syövät peruspuhelinmarkkinat muutaman seuraavan vuoden aikana.

Kolmannelle neljännekselle Nokia ohjeistaa ainoastaan liikevaihdon kasvua Devices & Services -yksikössä ja -2 prosentin liikevoittoa vaihteluvälin ollessa ylös- ja alaspäin 4 prosenttiyksikköä. Epätarkka ohjeistus voi kieliä hidastuvasta Lumioiden toimitusten kasvusta sekä tietenkin myös epävarmuudesta. Nokia ei tiedä, miten markkinat reagoivat uutuusmalleihin.

Loppujen lopuksi tänäinen osavuosijulkistus ei kertonut paljoakaan uutta Nokiasta. Sama taaperrus jatkui ja näyttäisi jatkuvan jatkossakin: NSN:n kassavirta tärvätään puhelintoiminnan tappioihin.

Jaa tämä

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• WhatsApp

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla

Lue lisää aiheista

featured

Kommentoi

Kirjaudu sisään kommentoidaksesi.

1. 18.7.2013, klo 18:43

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Juha

   Huvittavaa on, että ennen Windows Phone -strategiaa, Nokia myi USA:ssa n. 2 miljoonaa älypuhelinta kvartaalissa. Tätä pidettiin surkeana ja Elop tuli valloittamaan juuri USA:n markkinoita kustannuksista säästämättä. Ja mikä on kaiken lopputulos?
   Q1 Nokia myi enää 400000kpl ja Q2 ½miljoonaa älypuhelinta USA:ssa vaikka älypuhelinmarkkinat ovat lähes kolminkertaistuneet viimeisen 2.5v aikana :-)

   Goodbye USA! Nokia ei tule lyömään siellä läpi ikinä tällä strategialla.

   • 18.7.2013, klo 21:15

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     Hannu

     Joo, mutta ei kyllä Symbianillakaan Nokialla olisi ollut mitään mahdollisuuksia Applea ja Samsungia vastaan Amerikassa, enkä usko että linux-pohjaisellakaan käyttiksellä olisi ollut, vika ei ole Elopin, isoja virheitä tehtiin jo kauan ennen Elopin aikaa, tavallaan koko toimiala meni Nokiasta ohi, Androidin ja iOS:n sekä laitepuolen valtava harppaus ominaisuuksissa meni Nokiasta heittämällä ohi, Kallasvuon aikana jo kauan ennen Elopia olisi pitänyt ruveta jo rajuihin toimenpiteisiin, Androidin mukaan olisi kannattanut lähteä jo varhaisessa vaiheessa, nyt sekään ei olisi enää helppo tie, Samsung on jo siinä niin hyvä. Nyt Nokian pitäisi keksi kertakaikkiaan jotain ihan uutta ja merkittävää, Windows Phone on vain käyttöjärjestelmä, se ei ole mikään este, jos Nokia voi vain tuoda jotain todalle merkittävää uutta teknologiaa, jota muilla ei ole, Lumia 1020 on hyvä tuote, mutta pelkkä erinomainen kamera ei tule riittämään alkuunkaan.

     • 19.7.2013, klo 12:12

       Kirjaudu sisään vastataksesi

       Juha

       Kallasvuon aikana tehtiin toki virheitä, mutta ne olivat pieniä verrattuna Elopin ajan jättituhoon. Haukuttiin oma tuote (Symbian) paskaksi ja lopetettiin sen kehittäminen vaikka oltiin siitä vielä täysin riippuvaisia eikä mitään korvaavaa tuotetta ollut tarjota markkinoille vielä vuosiin. Lisäksi kaikki munat laitettiin kiinni PELKÄSTÄÄN järjestelmään, jonka markkinaosuus päätöksen tekohetkellä oli pyöreä nolla. Sitten oltiin erikoisessa tilanteessa, että Nokia oli sodassa jopa omia järjestelmiään vastaan. Koskaan ennen teollisen tuotannon historiassa ei ole nähty että markkinajohtaja hukkaan markkinaosuutensa ja tuloksentekotaitonsa noin nopeasti ja täydellisesti kuin Nokia on tehnyt Elopin johdolla.

       • 19.7.2013, klo 12:58

         Kirjaudu sisään vastataksesi

         Hannu

         Joo, siinä olen samaa mieltä, että oman vanhan käyttiksen eli Symbianin haukkuminen ja kaiken kehityksen jäädyttäminen yhtäkkiä oli todella typerää, tässä asiassa Elop toimi todella käsittämättömästi, olihan se tiedossa että Symbian on hankala alusta kehitykselle, mutta että toimari menee julkisuudessa haukkumaan firman käyttistä, niin ei todellakaan hyvä juttu.

         Toivon kyllä, että heti kun se on vain sopimusteknisesti mahdollista, Nokia ottaa Windows Phonen rinnalle jonkin toisen käyttöjärjestelmän, ehkä nimenomaan Androidin, kahden käyttöjärjestelmän varassa olisi paljon turvallisempaa toimia, vaikka vaikeaa menestyminen tulisi sittenkin olemaan.

         Olennaista kuitenkin Nokialla on nyt saada nopeasti ulos isoilla näytöilla varustettuja, esim. kolmessa eri kokoluokassa (ja korkealla resoluutiolla varustettuja) puhelimia, jotka ovat ohuita ja kevyitä mutta siitä huolimatta hyvällä akkukestolla varustettua.

         Tämän lisäksi pitäisi ehdottomasti hyvän kameran lisäksi tuoda muutakin uutta teknologiaa laitteisiin, jotta selkeästi saataisiin kilpailuetua. Iphoneen on jo tulossa ilmeisesti sormenjälkitunnistus, esim. tämä ominaisuus pitäisi saada nopealla aikataululla myös nokian laitteisiin mutta paljon, paljon muuta tämän lisäksi.

         Ja jos ei ole laitteessa muistikorttipaikkaa, niin sitten 16GB, 32GB ja 64GB versiot laitteista, niin kuin Applekin tekee.

2. 18.7.2013, klo 19:10

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Jorma

   Nokia valmistaa ihan laadukkaita tuotteita, mutta niille ei ole markkinoita, koska kaksi ekosysteemiä ehti jo saavuttaa määräävän markkina-aseman, eikä MS Windows Phonelle jää muuta sijaa kuin kuriositeetin asema.

   Tietyssä mielessä, ironista sinänsä, Windows Phone ja Nokia ovat vähän sama asia kuin Applen Macintosh 1990-luvulla. Tietty vannoutunut käyttäjäryhmä löytyy, mutta suuria massoja ei tavoiteta (paitsi korkeintaan hyvin paikallisesti).

3. 18.7.2013, klo 19:13

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Esko

   WMPoweruserin mukaan 1020 olisi AT&T:llä ”out of stock”. Tuleeko yhtään deja vu -fiilistä Lumia 800, 900 ja 920:sta? Uutisoidaan kuinka mahtava ennakkomyyntimenestys Lumia on ollut, ja sitten se pikkuseikka eli montako yksikköa tuotetta oli alunperin varastossa, jätetään kertomatta. Fool me once.

   • 18.7.2013, klo 19:24

     Kirjaudu sisään vastataksesi

     Markus

     Itse päätin jättää tuon nyt uutisoimatta.

     Tosin osasyynä oli myös se, että en ollut aivan varma siitä aamulla, oliko kyseessä vain kaupan standardi-ilmoituksen tyyppinen viesti, jos tavaraa ei olekaan heti tarjolla (kun Lumia 1020:n toimitukset alkavat vasta ensi viikolla).

4. 18.7.2013, klo 19:46

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Jani

   http://mobiili.fi/2013/07/18/jolla-tyoskentelee-laitteiston-ja-ohjelmiston-yhdistamisessa-puhelin-ohenee-10-prosentilla-nahdysta/
   =)

5. 18.7.2013, klo 22:04

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   shd

   Aika tasaisen varmasti Lumioiden toimitukset ovat kuitenkin kasvaneet viimeisen vuoden aikana:

   Q3/2012 2,9 miljoonaa Lumiaa
   Q4/2012 4,4 miljoonaa Lumiaa
   Q1/2013 5,6 miljoonaa Lumiaa
   Q2/2013 7,4 miljoonaa Lumiaa

   Paljon tossa kasvussa on potentiaalia, eikä ole vaikea kuvitella, että loppuvuonna oltaisiin jo yli kymmenen miljoonan lukemissa.

   Yksi asia, joka kuitenkin Nokian toiminnassa kummastuttaa on puhelinten hinnoittelu. Itse matkustan paljon ja vaikka Suomessa Nokian hinnoittelu on todella kilpailukykyistä, ovat ulkomailla hinnat jostain syystä huonosti balanssissa. Esimerkkinä voisin antaa vaikka Ruotsin, jossa Samsungin puhelimet ovat samassa hintatasossa Suomen kanssa, mutta Nokian puhelimet todella paljon kalliimpia.

   Alla olevat hinnat ovat Gigantin Ruotsin ja Suomen nettikaupoista. Ruotsin hinnat ovat lähimpään euroon pyöristettyjä kruunun päivän keskikurssin (8.6212) mukaan.

   NOKIA
   Nokia 301 – Ruotsissa 93e – Suomessa 68e
   Asha 311 – Ruotsissa 150e – Suomessa 78e
   Lumia 520 – Ruotsissa 173e – Suomessa 129e

   SAMSUNG
   S5610 – Ruotsissa 78e – Suomessa 99e
   Galaxy Y – Ruotsissa 93e – Suomessa 79e
   Galaxy Ace 2 – Ruotsissa 173e – Suomessa 195e

   Kun hintoja vertailee, niin ei ole mikään ihme, että Ruotsissa suositaan ennemmin muita merkkejä, kun Nokiaa. Suomessahan taas Lumioiden markkinaosuus on maailman huippua.

   Jos joku osaa kertoa, että miksi Nokian hinnoittelu on suhteessa kilpailijoihin nähden erittäin huonoa ulkomailla, niin mielellään kuulisin.

6. 18.7.2013, klo 22:29

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   asdfd3

   Kyllä ne kaikki valmistetut Lumia 1020 lähetetaan AT & T:lle myyntiin.

7. 19.7.2013, klo 20:10

   Kirjaudu sisään vastataksesi

   Erik

   Yksi iso ongelma Windows Phonen kannalta on että se on taas yksi USA:sta lähtöisin oleva järjestelmä ja vielä suljettu sellainen. Uskotteko todella, että esim. Kiina ja muu Aasia suostuu siihen että USA määrää softakehityksen suunnan tulevat vuosikymmenet? Entä Edward Snowdenin paljastukset, PRISM ja NSA skandaali? Kyse ei ole mistään pikkujutusta. Halutaanko täällä Euroopassakaan että USA:lla ja sen hallinnolla on kontrolli kaikkeen mobiililiikenteeseen ja sen kehitykseen? En usko, kortteja ei ole vielä lopullisesti jaettu. Kolmas vaihtoehto tarvitaan, mutta se ei ole Windows Phone. Sen pitää olla täysin avoin ja muualta kuin USA:sta. Meego olisi ollut sellainen mutta nyt täytyy odottaa jotain toista ottamaan kolmannen järjestelmän paikka. Ehkä Firefox ja Sailfish lunastavat odotukset.