Applen Cook: iPhone 5:n, iPad minin – ja yllätys – myös iPhone 4:n kysyntä ylitti tarjonnan

Applen toimitusjohtaja Tim Cook

Apple julkisti eilen vuoden 2012 viimeisen kalenterineljänneksen tuloksensa, joka petti analyytikko-odotukset ja sysäsi Applen kurssin jälkimarkkinoilla yli 10 prosentin laskuun. Applen tuloksesta heikon teki erityisesti laskenut bruttomarginaali, jota selittää Applen uutuusilotulitus kaikissa tuotekategorissa juuri loppuvuodesta. Uusien monimutkaisempien tuotteiden valmistus ei sujunut yhtä kannattavasti kuin aiempien mallien, joita oli jo opittu tekemään paremmin.

Cook kertoikin, että neljänneksen aikana pulaa oli niin iPhone 5:stä, iPad ministä kuin myös iPhone 4:stä.

iPhone 5:n osalta pula hellitti jonkin verran neljänneksen aikana tuotannon noustessa kysynnän kanssa samaan tahtiin. iPhone-myynti kasvoi neljänneksellä uuteen ennätykseen, 47,8 miljoonaan puhelimeen vuodentakaisesta 37 miljoonan iPhonen ennätyksestä. Alle 50 miljoonan iPhone-myyntiä pidettiin kuitenkin Applelle heikkona analyytikoiden ja markkinoiden näkökulmasta. Myynti kärsi kuitenkin osittain myös saatavuusongelmista.

Mielenkiintoista oli, että Cook kertoi myös Applen jo yli kaksi vuotta markkinoilla olleen ja nyt monilla markkinoilla liittymäsopimuksen kanssa ”ilmaiseksi” myytävän iPhone 4:n kysynnän ylittäneen tarjonnan, jopa pahemmin kuin iPhone 5:n. Cookin mukaan iPhone 4 oli tilaustuote läpi neljänneksen, kun iPhone 5:n osalta saatavuus helpotti loppua kohden. Tästä huolimatta Cook kertoi kuitenkin myös, että iPhone 5:n osuus kuluvalla neljänneksellä oli vastaavaa tasoa kuin iPhone 4S:n viime vuonna. Tätä tukee myös keskimääräisen myyntihinnan vakaa kehitys. Huippumallin myynti ei siis ole kärsinyt osuudella tarkasteltuna. Käytännössä tämä tarkoittaa, että kahdesta edullisemmasta iPhone-mallista nyt iPhone 4 on iPhone 4S:ään verrattuna suositumpi kuin iPhone 3GS oli viime vuonna iPhone 4:ään verrattuna.

iPhone-myynti kasvoi hurjasti Kiinassa – Apple-johdon mukaan kolminumeroisesti eli yli sadan prosentin vauhtia.

iPad minin osalta heikko saatavuus jatkui läpi neljänneksen ja Applen johdon mukaan myös vuoden päätteessä Applella oli erittäin merkittävä määrä toimittamattomia tilauksia iPad ministä. Kaikki mitä neljänneksen aikana pystyttiin valmistamaan, meni kaupaksi. Applen mukaan iPadin osalta varastotilanne onkin alle sen 4-6 viikon tavoitteen. Sekä neljänneksen alussa että lopussa toimitusketjussa oli 3,4 miljoonaa iPadia.

Apple odottaa kuluvan neljänneksen aikana koko kolmikon, eli iPhone 5:n, iPhone 4:n ja iPad minin saatavuuden parantuvan niin, että se vastaa kysyntää.

Toimitusjohtaja Cook kommentoi myös Applen paljon puhuttuja huhuja tuotantoleikkauksista yleisellä tasolla. Cookin mukaan kaikki huhut leikkauksista tulee kyseenalaistaa ja vaikka jokin yksittäinen tieto huhuissa pitäisikin paikkansa, sen vaikutusta koko liiketoimintaan on mahdotonta ulkopuolisen päätellä. Applella on hänen mukaansa monia eri toimittajia, kyseessä on monimutkainen kokonaisuus, tuotannon saannot vaihtelevat, sopimukset vaihtelevat ja tietenkin kulloinkin jo valmiina varastossa olevien komponenttien määrä vaihtelee. Cookin mukaan tuotantoleikkauspuheet ovat yleisesti ottaen varsin turhaa hölynpölyä.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla