Miksi Applen iPad mini on kilpailijoitaan kalliimpi?

Apple iPad minin esittelykuva

Apple julkisti eilen odotetusti aiempaa pienikokoisemman iPadin, joka sai nimekseen iPad mini. Pikku-iPadin rinnalla nähtiin myös uusi neljännen sukupolven iPad, mikä oli monille yllätys. Listasimme jo aiemmin syitä, miksi Apple halusi tuoda neljännen sukupolven iPadin jo nyt. iPad minin osalta eniten kummastusta puolestaan lienee aiheuttanut uutuuden hinta, joka on selkeimpiä kilpailjoita korkeampi.

Applen iPad minin hinnoittelu lähtee Suomessa 339 eurosta ja Yhdysvalloissa 329 dollarista, jolla rahalla saa 16 gigatavun tallennusmuistilla varustetun Wi-Fi-verkkoja tukevan mallin.

Mutta miksi iPad minin hinta on korkeampi kuin kilpailijoiden?

Kenties selkein syy korkealle hinnalle on Applen halu tehdä rahaa laitteillaan, eikä esimerkiksi sisällön myynnillä kuten Amazon ja Google tableteissa haluavat tehdä. Amazon ja Google myyvät iPad minin kanssa kilpailevia tablettejaan käytännössä nollakatteella, ja pyrkivät tienaamaan voittonsa myöhemmin sisältömyynnin kautta. Applen strategiana sen sijaan on tehdä rahansa laitteiden myynnillä. iPad minin onkin arvioitu tarjoavan Applelle suurempia iPadeja vastaavat voittomarginaalit. Apple ei lähtenyt mukaan halpapeliin.

Toinen erinomainen syy iPad minin hinnoittelulle korkeammalle löytyy kysynnän ja tarjonnan tasapainosta. Apple luultavasti tietää, että se tulee myymään tälläkin hinnalla iPad miniä niin paljon, ettei tuotannon tarjonta kohtaa kysyntää vielä kuukausiin. Jo nyt liikuu myös puheita iPad minin heikosta saatavuudesta näyttöjen  tuotannon ongelmien vuoksi. Miksi myydä jotain halvemmalla, jos se käy kaupaksi niin hyvin kalliimmallakin hinnalla, ettei tavaraa meinaa riittää kaikille?

Apple haluaa myös selkeästi pysytellä omassa luokassaan eikä lähtenyt halpamarkkinoille myöskään iPad minin kanssa, kuten ei minkään muunkaan tuotteensa kanssa. Tuotteiden positiointi markkinoille on tarkkaa peliä, jota Apple pelaa nyt hinnoittelemalla iPad minin kilpailijoita korkeammalle, tuomalla esiin laitteen kilpailijoitaan kookkaampaa näyttöä sekä 16 gigatavun vähimmäistallennustilaa. Apple olisi voinut tuoda tarjolle myös kahdeksan gigatavun tallennusmuistilla varustetun mallin edullisempaan hintaan, mutta näin se ei tehnyt. Toistaiseksi kilpailijoiden edullisimmista malleista löytyy vain kahdeksan gigatavua muistia – tosin esimerkiksi Nexus 7:n kohdalla tilanne tulee muuttumaan todennäköisesti jo tulevana maanantaina.

Applen iPad minin hinnoittelunkin takana näyttäisi siis olevan järkeä. Tietysti asiakkaat tykkäisivät edullisemmasta hinnasta, mutta Apple on hinnoitellut iPad minin niin kuin se on, koska se haluaa ja pystyy hinnoittelemaan tuotteensa muita korkeammalle.

Mainos: Noin 1 600 000 tuotteen hintavertailu ja hintaseuranta - katso Hinta.fistä mistä saat halvimmalla